广告促销有哪些特点1、广告促销的概念

(1)、(2)面向最终消费者的服务促销策略可分为售前、售中、售后服务三种。

(2)除平面设计外，还必须配备生动的文案设计，以体现广告的真实性、传播性、说服性、鼓动性等特点。广告文案在商店中起着非常重要的作用。好的文案可以起到画龙点睛的作用，让顾客进店第一眼就看到折扣。

(3)常用的促销方式有广告、人员推销、网络营销、业务促销和公共关系等。企业可以根据实际情况和市场、产品等因素选择一种或多种促销方式的组合。

(4)、娱乐广告促销策略。是指利用娱乐形式发布广告、促进产品销售的广告策略。减少商业味道，提高其知识性和趣味性，让消费者在享受娱乐的同时了解产品信息。

(5)为你的产品所面对的受众选择合适的风格和基调。例如，食品类通常使用女性配音演员，而房地产广告通常使用男性配音演员。

(6) 一旦公司找到了独特的、相关的、令人印象深刻的承诺，它就需要兑现它。这既是一个公告（“这就是我”），也是一个公开承诺（“这就是我将为您做的事”），完美地展示了专注于单一业务目标的纪律。

（7）广告文案中的“轻”和“重”是一个相对的区别，需要具体问题具体分析。有可能一个文案较少的广告在长度和信息内容方面比另一个文案较少且信息更简单的广告文案较多；而文案较多的广告则比文案较多、信息内容较多的广告文案较多。与其他广告相比，它们又变成了轻文案。

（8）分析：在此期间，王老吉在凉茶主要消费地区广东已处于品类领导地位。此时的目的是将凉茶这个小众品类推广到全国。此广告主旨：占领江火=凉茶=王老吉的心意

（9）一定要置身于角色中体验情感，注意情感饱满，时刻注意语调、音高的变化，使配音充满活力和情感。

(10)、(2)广播：覆盖范围广，传输及时，接收设备携带或安装方便，适合边工作边收听，传输成本低，但广播传输转瞬即逝，主动重接受程度低贫穷的。对于复杂的内容很难完全接受和理解，被动的受众注意力较差。

（十一）幽默广告必须服从整体营销策略，树立产品正面形象，不得陈词滥调、矫揉造作。幽默的广告应该含蓄而深刻。不能为了幽默而幽默，从而使广告与品牌脱钩；不能太肤浅、庸俗、庸俗甚至淫秽。要善于捕捉大众的审美心理和社会心理，用诙谐、诙谐、不开玩笑的手法来表达主题。

(12)、公益广告推广策略。是指将广告活动与公益活动相结合的一种非营利性的广告促销方式。以赞助公益活动作为广告手段，有助于提高企业的信任度和知名度。

（十三）大势与原则分析，在具体平面促销广告的创作和文案实践中，还需要配合思考另一个问题，即具体平面促销广告本身是否适合轻文案写作还是繁重的文案？理论上的“优秀”并不等于实践中的“好”，因为实践的复杂性远远大于理论的彻底性。

（14）幽默元素如果运用不当，很容易给人以煽情的感觉，有悖于创作的初衷。一部成功的幽默广告，必须是人物、画面、语言、情节把握得当的广告。每个要素缺一不可。

(15) 产品、服务或整个公司通常依赖于这群客户，因此此类消息也可以像一封情书或内部笑话。这里传达的唯一重要信息是发射器—— 公司名称或商标的身份。这些信息传达的情感是一种确定感，这种确定感来自于知道灵魂伴侣的存在并完全理解客户。这些广告都包含分享秘密的图像或故事。

（16）。为了传播信息、与消费者建立联系、激励潜在消费者，广告一次只能回答一个问题。这是广告中的难题。

（十七）利用街道、广场、机场、车站、码头等建筑物或者空间设置路牌、霓虹灯、电子显示屏、橱窗、灯箱、墙面等广告；

(18)、社会公共关系。通过参与和赞助文化、教育、体育、卫生等事业。支持社会公益事业，塑造企业的社会形象，提高企业的社会知名度和美誉度。

(19)“重”有两个意思。首先，意味着广告文案字数较多、篇幅较长，广告受众需要一定的时间才能全部读完；第二，意味着广告文案承载的内容量比较大。其中有很多真实信息，如产品特点、销售地点、价格、折扣范围、限制等，消费者只有阅读整份文案才能全面、准确地理解促销信息，这需要大量的脑力劳动，例如阅读和理解。更大。

(20)广药第二轮诉讼已启动。宏道知道，自己最终很可能无法通过法律途径获胜，所以只能尽量拖延法律程序。

2、简述广告促销的概念与优缺点

（1）促销广告作为一种以促销为主要目的的传统广告，出现在我们身边的各个角落。然而，如何让宣传广告深入人心、回味悠长，就需要认真聆听配音演员的功力。哦！

（2）从传播方式来看，可分为两类：单向传播，如特价优惠、优惠券促销、礼品促销、POP促销等；双向通讯。

（3）通过CPM计费方式和CPC计费方式，详细分析广告的受众范围和效果，是传统媒体计费方式和评价效果无法比拟的。

(4)广告可以刺激、诱导消费。消费者对某种产品的需求往往是潜在需求。这种潜在的需求和实际的购买行为有时是矛盾的。广告所引起的视觉、感官形象和诱导往往会引起消费者的实际购买欲望。一些质优价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知而难以打开市场。但一经宣传，消费者就会纷纷购买。

（五）轻文案是指广告文案字数少，语言简洁，信息表诉求明确，易于广告受众阅读。轻文案的终极是无文案。

(6)标题不仅仅是选择字体那么简单。很多时候我们需要重新设计它。在设计促销广告的标题时，我们可以从以下几点入手。融入标题所包含的含义在设计标题时，将其想要传达的主要信息融入到字体设计中，可以让受众更清楚地理解它，并使其显得不那么平凡。例如，将向下的符号融入到降价的标题中，将礼盒融入到打赏、打赏的标题中等。

（七）促销是信息发送者采用一定的方法和技巧，通过沟通、说服、诱导、帮助等手段，使信息接收者接受发送者的建议、意见、愿望、形象等活动的总称。在商务活动中，信息发送者采用一定的方法和技巧，通过沟通、说服、诱导、帮助等手段，使信息接收者接受发送者的建议、意见、愿望、形象等活动的总称。

(8)马克吐温说：“统一的意见不是好事，不同的意见会带来竞争。”有时不同的意见也能为广告带来巨大的成功。

(9)、广告费用预测。预测广告费用需要考虑四个因素：产品的市场份额、市场生命周期、市场竞争强度和广告频率。

(10)在信息爆炸、广告信息无处不在的环境下，普通人翻阅杂志、报纸时常常会忽略广告。大多数广告的凝视时间非常有限，很难看清。很少有读者会阅读广告中的所有内容。从降低人们阅读的时间成本、避免产生抵触感和厌烦感的角度来看，携带真实信息的轻文案的印刷促销广告更符合消费者的需求。只有它们的“真实”，才能承载有用的信息，只有它们的“轻盈”，才使得文案的成本低，轻的文案在当下社会更有市场。但轻文案的特点也决定了它无法承载复杂的信息或传播深刻的内容。其优势更能体现在简单易行的沟通方案上。虽然在所谓的“快餐文化”和“图像阅读时代”，强调文案似乎已经过时，但强调文案可以非常全面、完整、严谨地表达广告信息，甚至在某些情况下，只要对于以文案为主的图文促销广告，企业甚至不需要起草促销政策的通知文件，因为相关内容已经包含在广告文案中。繁重的文案可以承担传播复杂内容的使命。

（11）整合：数字时代营销环节的全貌是什么，五个环节是什么？

(12)利用网络Email、BANNER等进行广告，这是数据库营销的一种。

（13）、CEO顾问、《增长五线》作者、科特勒咨询公司（KMG）管理合伙人，即将推出新书，增长系列第二部《增长结构》

(14)人员推销是最古老的传统促销方式之一，也是现代企业经常采用的重要促销方式之一。与广告相比，这种促销方式的优点是：

（15）。从长度上来说，重文案更像是长文案。事实上，它确实是一个长文案，因为它的字数更多，长度更长。长文案不一定是重文案。如果一篇长文案传播的信息点很少，甚至只有一个简单易懂的信息点，严格来说就不能算是重文案。

(16)，J.C. Penny的顾客陆续离开。 Ron 在工作17 个月后也离职了。他未能预见到公司将如何应对运营方式的变化，更不用说错误估计了目标群体的期望。

(17)、利润佣金。这意味着可以根据一定的销售额或利润来赚取佣金。

(18)新产品介绍广告的目的是增加人们的关注度，引起人们的好奇心。看看介绍新产品时最常用的两个词：新的和改进的。 “新”意味着你以前从未见过，“改进”意味着增强功能，这两者都能激发好奇心。

(19)这些顾客与公司的利润密切相关，因为他们购买的不仅仅是公司的产品或服务，而是公司的所有理念、想法、意见、价值观、承诺和目标。他们是一家人。他们与公司产生共鸣，他们的身份由公司定义。通常，产品、服务或公司是为这些人而存在的。

(20)、刺激作用强。通过优惠、优惠、赠品等方式给消费者带来一定的好处。

3、广告促销的特点有哪些呢

(1)、•广告让消费者知道一家公司倡导与他们相同的价值观。

（2）这四种广告之间的纵向联系促使我思考广告是如何运作的，我应该如何运作以及如何解决传播问题。

(3)广告促销是通过广告向顾客传递产品信息，刺激顾客的购买需求。广告和促销可以展示产品的特点、价格、质量、品牌、用途等，从而使顾客了解该产品，引导其购买该产品。

(4)、(1)成本低。与电视广告往往需要数十万甚至数百万美元来制作和投放相比，视频广告只需几千美元即可实现，大大降低了营销成本。

（5）3D、立体效果3D效果的立体效果可以使标题脱颖而出。与平面风格相比，它有更多的细节和更好的质感。这是设计师最喜欢的表现手法之一。

(6)、有奖销售。是指对购买一定数量产品的消费者提供一定的物质或精神奖励。

(7)、奖励包装。即在价格不变的情况下，增加原包装的容量。

（8）宣传广告配音最重要的要求是不发音错别字。这也是配音演员最基本的素质，但确实值得一再强调。

(9) Allstate（汽车保险公司）值得您信赖。

(10)、咨询式公共关系。通过开通咨询服务、设立热线电话、开展民意调查、制定调查问卷、聘请兼职信息人员、召开信息交流会等多种形式，收集相关信息，逐步形成高效的信息网络，为企业管理决策的依据。

（十一）理性诉求包括知识广告诉求、见证广告诉求、比较诉求、信念广告诉求和品牌识别广告诉求。 “强效钙奶，富含双歧因子和多种氨基酸”是典型的广告信息方式。 “十一堂，老字号名厂，出名药”，用的是一种以信仰为基础的广告诉求。

（12）本文认识到这种相对机械简单的“轻”“重”文案分类标准可能不够科学合理，应逐步修订、完善和发展。但在没有明确的区分方法之前，试探性的探索应该符合科学精神，不能对知识的发展产生负面影响。

(13)尤其是在配音一些需要高音的句子时，配音师为了追求高音会使用假声，使声音听起来空洞。在配音促销广告时必须避免这种情况。

(14)、(3)电视：声音和形式并重，感染力强，事实直观，接受度和理解性高，容易被任何年龄、职业、文化水平的人接受，普及面广，传播影响力大，但电视程序转瞬即逝且难以复制。由于电视广告时间以秒为单位，因此成本高昂且针对性较差。为了达到最好的效果，四种媒体应尽可能结合起来，取长补短，优势互补，充分发挥媒体的综合效应。

(15)与传统四大传播媒体(报纸、杂志、电视、广播)广告和备受青睐的户外广告相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体战略的重要组成部分。互联网是一种速度最快、效果最理想的全新广告媒体。这是中小企业扩张和成长的好途径，特别是对于开展广泛国际业务的公司而言。

(16)、交易折扣。意思是在一定期限内购买金额达到一定金额，就可以获得相应的折扣。

(17)、对中间商导购员进行培训。通过培训中间商的导购员，大力推销自己的产品，从而扩大了中间商的批发量。

（18），快点！尽可能多地吸收挽救职业生涯的营销技巧。因为下面的内容会在5秒内消失：5.4.3.

(19)。有时，产品或服务的特征仅取决于其客户群。不同品牌的伏特加之间没有太大区别，但只有一小部分人喝坎托一号。同样的道理，可口可乐和百事可乐之间并没有太大的区别，很多牛仔裤和T恤品牌也是如此。许多橄榄球队都有球迷，但只有绿湾包装工队有“奶酪头”。当您为没有显着特征的产品或服务做广告时，请关注您的客户群并考虑他们的特征。

（二十）企业围绕以下五个目标开展各项服务促进活动：

4、广告促销的特点是什么

(1)、认知形象，即建立对产品、品牌、企业的认知和兴趣； 说服购买，即帮助顾客做出购买决策，说服顾客购买产品； 展示效益，即沟通和描述服务带来的好处各种好处和附加值：

（2）聪明的企业会逐步改变、更新或增加产品线来兑现承诺。这使公司与消费者的关系保持新鲜和活力。例如，如果百事公司的承诺是“新一代口味”，那么它的产品就需要兑现这一承诺。如果新一代的口味发生变化，产品也需要做出相应的改变。但承诺无需改变。

(3)、有效利用新闻媒体扩大产品影响力，提高产品知名度； 积极参与和赞助各类社会公益活动：

(4)、售中服务提升策略。为进入销售现场或已进入购买流程的消费者提供服务。让消费者进一步了解产品的优点、功能和用途，并通过热情的服务使他们感到精神愉悦，从而快速购买。主要方式包括提供产品信息现场咨询、产品功能现场演示、产品异议现场处理、产品现场处理服务等。

（5）、链接3：企业行为管理链接—— 企业采取哪些行动来影响消费者心理和行为？

（6）灯箱广告面向移动的行人，设计时必须考虑距离、视角、环境三个因素。一般在大型露天广场和马路人行道上，人们在10米的距离就比较容易看到头顶5米的灯箱广告。户外广告的外观与背景要协调，创造视觉美感。形状可以多种多样，尺寸也应根据实际空间的大小和环境条件来确定。广告只有创造良好的注视效果才能成功。

(7) 2011年秋天，零售商J.C. Penny聘请了新任首席执行官罗恩约翰逊(Ron Johnson)，对连续15年升职后的公司进行重组。约翰逊停止了升职，但整个过程进行得很糟糕。 《福布斯》杂志的一篇文章总结了这次尝试的失败原因：

(8)、及时处理错误和问题。当出现发货错误、数量错误、发票错误、质量不合格等问题时，我们将及时采取措施解决问题。

(9),•提醒消费者为什么某种产品或服务是独一无二的广告；

（10）感性诉求包括感性刺激诉求、形象直观诉求、情感诉求等。《眯着眼睛吃亲吻果冻》采用的是感性刺激诉求的方法。 “别让它溜走，柯达留住每一个瞬间”用情感诉求。

(11) 比如美国纽约时代广场的户外广告灯箱，是所有广告商都梦想的地方。任何一个已经有特色的品牌，哪怕是一小部分，都可以通过品牌公关营销多年。

（12）。促销广告的配音需要对产品的定位敏感。通过促销产品，你可以想象使用或食用它们的感觉，从而产生相应的表情。

(13)、适当。在创作广告文案之前，需要深入挖掘产品的特点。文案与产品的定位越紧密，达到的效果就越好。比如百事可乐的广告都体现了年轻、活力的特点，在明星代言的选择上也是如此。

(14)、补贴。这意味着中间商在展示产品时可以获得一定的补贴。

（15）。这一时期的广告语：怕生气。现在，喝加多宝吧。销量领先全国的红罐装凉茶更名为加多宝。依然是原来的配方和熟悉的味道。怕上火就喝加多宝吧！

(16)广告能更好地介绍产品知识、引导消费。通过广告，可以全面介绍产品的性能、质量、使用、维修安装等，消除他们因维修、保养、安装等问题而产生的疑虑和担忧，从而产生购买欲望。

(17)广告主题是产品广告的基本思想，是对产品最重要的符合顾客需求、顾客消费心理和企业目标的个性特征的概述。广告主题是广告的灵魂。它决定了广告的创意、需求表达和实际效果。没有广告主题，就没有成功的广告。

（十八）产品上市促销。新产品进入市场时，通常会采用促销手段来解决消费者认知和试购使用两大障碍。常规的促销形式包括送样、免购、限时折扣等。

(19)。它应该足够清晰和突出。即使你选择了清晰的字体，很多人仍然设计清晰度很低的标题。原因通常是字体颜色与背景颜色太接近，或者字体的后期效果过度。因此，在设计标题时，我们可以多使用对比色。添加的效果一定是为了给设计加分，而不仅仅是为了加分。符合画面整体风格

(20)、(4)成本和费用。基于成本，广告活动应考虑企业的经济承受能力。电视广告的成本很高，而报纸广告的成本相对较低。

5、广告促销的作用有哪些

(1).我非常喜欢LAEyeworks已经播放了十多年的广告。这家销售眼镜框的商店因一系列引人注目的黑白广告而广受欢迎，其中包括艺术家安迪沃霍尔和演员阿诺德施瓦辛格等名人。他们都戴着LA Eyeworks 的镜框，镜框上写着：“脸是一件艺术品。它值得更好。”我最喜欢的是，每一个新面孔都让这个说法更加可信。宝嘉美也为其皮草做过类似的广告。

（2）有趣、简洁、诚实地回答这些问题就是广告的艺术。

(3)、优惠券。即发放给消费者提供一定折扣的优惠券。

（4）限时促销作为宣传策略，就像让商家沉迷于毒品一样。商家会花越来越多的钱，提供越来越大的折扣，吸引越来越少的消费者。

(5)、广告效果评价。广告效果评价的内容包括信息传播效果评价和产品销售效果评价。

(6)、简洁。广告文案必须简洁明了。尤其是标题，因为观众没有耐心去猜测广告。同样的内容，如果改成简洁的标题，广告的价值可能会翻倍。

（7）。灯箱广告设计的一个重要原则就是简洁。整个设施应尽可能简洁，设计独具匠心，在少而多的原则下，给观众留下充足的想象空间。要知道，消费者对广告的关注度与屏幕上的信息量成反比。图像越复杂，观众就越容易感到困惑；形象越简单，消费者的关注价值就越高。这正是简单性的作用。

(8)、帮助中间商销售产品。为中间商提供有效的产品销售方式，赢得中间商的信任，从而有利于营销渠道的巩固。

（9）这一时期的广告：在中国每销售10罐凉茶，就卖出7罐加多宝。配方正宗，喝的人当然就多了。

（10）产品是客观的，但产品的广告定位和广告主题的提炼、选择和转化是广告主潜心智力活动的结果。广告主题的选择和变换是人们基于客观性的广告创意的表现。

(11)不同的促销对象和目的需要不同的广告和促销策略。广告促销策略一般分为以下四种类型。

（12）。不同的促销管理。传销的营销管理非常混乱。上线销售员通过欺骗下线销售员来获取自己的利益。采取“复合报酬”方式，即销售报酬不仅仅来源于产品本身的利润，而是按照传销人员的“人头”计算佣金。

（13）。每一个令人惊叹的美丽广告都有穿着宝嘉美皮草的著名女设计师、女歌手或演员。每个广告的标语都是相同的：“是什么造就了传奇？”绝对伏特加广告将瓶子作为景观的一部分，是另一个令人印象深刻的例子。每个新的广告或图形设计都使差异化的承诺显得更加可信。

(14)只有当广告内容完全满足消费者的信息需求时才会出现例外情况。例如，一个消费者想要买房结婚，正在寻找合适的住房，却在路上面临着强行塞到他手里的产品。包含户型、价格、交通、周边环境、销售政策等大量信息的房产折页广告将更不容易被扔掉。只有仔细看，它才会满足你的理性需求。字数是多还是少，信息是复杂还是简洁，即阅读和理解信息的成本，已经不再是影响受众接受广告的因素。核心要求是广告内容是否有用。对于这样的消费者来说，这种文案较多的房地产广告正合适。

（15）。有数据显示，灯箱广告目前占所有广告形式70%以上的市场份额。也就是说，抬头一看，无论你往哪里看，都可以看到灯箱广告。对于这些随处可见的灯箱广告，人们不仅不排斥，还非常喜欢。

（16）。广告文案中“轻”和“重”的区别可以粗略地比作军事武器中“重”和“轻”的区别。轻副本相当于轻武器，重副本相当于重武器。这种引用通常是合理的，但不能被视为完全等同。

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（十八）添加辅助元素我们可以在标题周围添加一些辅助元素，如碎纸、小色块、礼盒、气球、星星等，可以起到装饰作用，增加促销气氛。

(19)、售前服务提升策略。在销售产品之前向潜在消费者提供各种服务。将产品信息传递给潜在消费者，消除他们对产品的顾虑，激发他们的购买欲望，促使他们尽快购买。主要方式包括向潜在消费者提供免费培训或教育、定点导购咨询、免费试用以及提供便利或优惠等。

（二十）利用车、船、飞机等交通工具设置、绘制、张贴广告的；通过邮局邮寄各种广告材料；

（1）琳琅满目的灯箱广告产品如何满足客户需求？灯箱广告设计应做到以下几个特点，供大家参考：

（二）、《2016广告业年度盛典十大值得关注的广告文案案例》

（3）在评论区说说你对“现在人们喜欢的广告”的看法。

(4)广告不仅对广告主有利，而且对目标受众也有利。它允许用户和消费者获得有用的信息。

（5）由于版权和隐私保护，我们只能展示《心与钱》配音演员的这部分近期作品！

(6)品牌是具有经济价值的无形资产。简单来说，就是指消费者对产品和产品系列的认知度。它更多承载的是一些人对其产品和服务的认可。它是品牌主与顾客购买行为相互磨合而衍生的产品。它与时尚、文化、企业价值观有关。随着企业做强做大，不断从低附加值向高附加值升级，向产品开发优势、产品质量优势、文化创新优势的高层次转型。当品牌文化被市场认可和接受时，品牌就会产生其市场价值。

（7）促销本质上是一种传播活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出各种信息来刺激消费，并将信息传递给一个或多个目标对象（即信息接受者，如听众、观看者、读者、消费者或用户等）来影响他们的态度和行为。

（八）广告作为一种手段，无论是在资本主义条件下还是在社会主义条件下，其传播信息、加速流通、进入竞争等基本功能都有许多相似之处，也必须遵循商品经济共同规律的原则。广告的生命在于真实。不诚实的广告永远不会赢得公众的信任，因此也必然失去其存在的价值。广告的真实性要求广告中介绍的商品和服务必须以事实为依据，诚实、清晰地说明事物的真实本质，为消费者提供经得起检验的证据，才能真正引导消费。促进生产的作用。

(9)与普通广告相比，幽默的广告更容易引起人们的有意注意。因为它的戏剧性和趣味性迎合了人们求乐的心理需求，营造轻松愉快的心情，调动消费者的积极性，消费者自然会被笑声所吸引。而且，商品交易的功利性使得消费者容易产生抵触和怀疑的情绪。幽默的广告更容易隐藏广告的功利性，打消消费者的心理警觉性。

(10)、促销奖金。是指在规定时间内销售的产品达到或超过一定数量，将给予一定的奖励。

（11）灯箱广告应用范围广泛，包括公共交通、运输、安全、福利、储蓄、保险、税务等；商业产品、商店、企业、旅游、服务等；以及文化教育广告。它可以在文化、教育、艺术等方面发挥广泛的作用。

（12）限时促销以事实性信息为主，针对的是已经了解信息并有购买兴趣的买家。但他们往往在等待最好的时机或最低的价格。

（13）。一起来听听配音演员近期的一些宣传广告作品吧！

(14)如果一家公司削减在服务、产品种类、质量等吸引高端消费者的优势上的支出，那么剩下的将是那些愿意低价购买大量商品但不能给公司带来多大利益的消费者。当一家公司将大部分营销预算花在没有带来效果的消费者身上时，它的日子就屈指可数了。

(15)无论广告是否幽默，从感性层面来说，都是为了让品牌表现更加丰富。如果从理性传播的角度来考虑，幽默广告，尤其是一些大众化的幽默广告，其创意、制作和执行，以及传播效果，恐怕远没有表面看上去那么轻松和简单。并非所有幽默的广告都能成功。一旦不幸触犯了幽默广告的禁忌，效果就会适得其反。

（16）。你还会发现这四类信息对应了广告的四个基本问题。这是什么？为什么我现在需要它？是什么让它与众不同？还有谁觉得这样好？

（17）。另外，广告的重复渲染

染、反复刺激，也会扩大产品的知名度，甚至会引起一定的信任感。也会导致购买量的增加。例如，美国有个小企业，专门生产塑胶产品，因知名度不高，销售量不高，后来选了一个专业性刊物做广告，为了取得积累性效果，在六个月内连续刊登12次，每半个月登一次，半年之后，这家企业的产品知名度从原来的?6%，提高到16%，销路终于打开。 (18)、企业在选择广告媒体时，除了要了解各种媒体的优缺点之外，还应考虑以下几个因素：  (19)、把自己和竞争对手区别开正是创造好名声和好品牌的关键所在。广告宣传的长期效应也显现于此，因为这种差异关乎对市场做出独特并让人印象深刻的承诺。为此，一个公司沿用广告语数年甚至几十年，业务、文化、气质、进化、斗争和美也在此交汇。 (20)、就如为耐克创作广告的威登肯尼迪公司的丹·威登所述，给公司创作新的广告标语就如给公司一个空桶，每则签有这句广告语的新广告都会在每一次曝光后往桶里添点儿新东西。填满这个桶，并巩固你的名声，也许需要很多年的时间。