一篇文章或者活动的文案，决定用户是否会打开它的第一要素，就是标题是否能吸引人。不管是做公众号、做自媒体曝光、做活动，写标题的能力都是必备技能。小编通过梳理，帮助各位小主加深对新媒体文案标题创作的理解，形成创作思路，能够在实践中灵活运用新媒体文案标题的创作原则、技巧和规律创作出具有良好传播效果的标题，并有效规避创作误区。

一、 新媒体文案标题的作用

（一）吸引用户的注意力

约翰·卡普莱斯曾说，大多数的广告无论插图多么精彩，标题都是最为重要 的。大多数读者读过标题后，便会根据对其感兴趣或不感兴趣来决定是否继续读下 去。大卫·奥威格尔也曾说过，80%的读者只看广告标题，不看内文。标题在文案 中可起到提纲挈领的作用，与文案的成败息息相关。用户是否阅读文案，往往取决 于标题是否能够唤起用户的注意力与兴趣。

（二）筛选目标用户

案例点评：该标题的目标群体是爱吃小龙虾的人。对于经常吃小龙虾的人，这 个标题会引发他们对食用小龙虾是否安全的强烈关注。

（三）驱使行动

案例点评：标题直截了当地告知用户产品及优惠码的获取渠道，驱使用户按标 题说的行动。

二 、 新媒体文案标题的提炼原则

（一）突出目标用户

案例点评：标题突出的目标用户是父母。

案例点评：标题突出的目标用户是粤文化圈的人。

（二）突出用户利益

案例点评：标题承诺的是提供PPT制作的技术。

案例点评：标题承诺的是赠送PPT免费模板

案例点评：标题承诺的是提供学习英语的方法。这些标题的共同特点是告诉用户可以从文案中得到利益。

（三）突出焦点叙述

案例点评：标题的焦点是买房公摊问题。

案例点评：标题的焦点是房地产调控问题。

案例点评：标题的焦点是与资本有关的问题。

（四）突出情感唤起

案例点评：这篇文章一夜之间火爆朋友圈，作者将半篮鸡蛋作为载体，架起了读 者与父母之间的感情纽带。许多父母对子女深厚的爱也许从来不挂在嘴上，但会通过 家乡的一捆青菜、一只土鸡、几个粽子等这些生活中的具体事物来体现。半篮鸡蛋也 许是个很平常的意象，却存在于许多读者的脑海里，象征着父母与自己的情感纽带。

案例点评：突出叙述年轻姑娘为了一个承诺为红军守墓的事迹，唤起用户对一诺千金这种美好品德的赞扬。

案例点评：标题让读者想到了身边对自己好的人，心里会泛起一些温情。

（五）突出新鲜度

案例点评：借八一建军节的契机，唤起社会对英雄的崇拜。

案例点评：2018年，王心怡考上北京大学后发表了一篇文章《感谢贫穷》，一 时间引起了广泛的讨论，许多自媒体人也借机发表了自己的观点。

（六）突出文字创意

案例点评：确认过眼神来自歌手林俊杰演唱的《醉赤壁》的歌词，2018年 这句歌词成为了流行语，许多人使用这句歌词来表达对选择的满意，文案将这句歌词作为标题，既有创意，又符合用户的语言习惯。

案例点评：将东风导弹比喻为快递，别出心裁。

案例点评：化用路见不平这个成语，引出外卖小哥开挖掘机的趣事。

（七）突出个性语言

案例点评：标题夹杂中英文，符合当今年轻人的个性化表达习惯。

三 、新媒体文案标题的创作方法

（一）严肃叙述

案例点评：该文章由权威机构发布，标题简要交代了事件和地点两个基本要 素，起到了告知的作用。

（二）数据入题

案例点评：标题告知用户，读这篇文章能了解权威人士马云的观点，了解马云 的10个观点能加深对中美贸易战的认识。

案例点评：个体都有从众心理，读者自然想知道究竟是什么内容能得到13万人 的认可。

（三）典型人物入题

案例点评：央行行长系经济领域的权威，其在公开场合发表的正式讲话代表的 是官方意志，有数据、政策支撑，因此其提出的观点自然引人注目。

（四）经验入题

案例点评：洗脸是日常行为，最普通不过。这个标题的颠覆性在于暗含了一个 描述性假设——有人不会洗脸。看到这个标题，一类用户会产生疑惑——怀疑自己 洗脸的方式对不对；另一类用户则受到激励，对护肤产生兴趣。

案例点评：行政人员的一项重要任务是撰写材料。写得多了，知识储备不够， 自然难出新意，相信经常从事写作的人都会有此困惑。标题直击写作的痛点，会引 发需要解决该问题的用户的兴趣。

（五）唤起情绪

案例点评：新生儿父亲总是会毛手毛脚，犯下许多尴尬的错误。这个标题勾起 了父亲们心中的往事，很准确地表达了一个新手父亲面对婴儿时的尴尬心理，就像 一个开关，种种画面随之涌入脑海。

（六）解答困惑

案例点评：标题使用了如何……句式。说服他人是一种常见的社会行为， 作为社会人，我们每天都要与他人进行协调和沟通。从社会心理学的角度看，个体 都有肯定自己、否定他人的倾向，均希望别人听从自己的观点和建议。可以认为， 几乎所有个体都有提高说服能力的需求。

案例点评：牛奶与我们的日常生活密不可分，人们已经普遍接受了其对身体有 益的观点。关于牛奶怎么喝的争论可谓旷日持久，标题提出这个古老的问题有准确 答案（真相），自然能够引起用户的阅读兴趣。

（七）观点新颖

案例点评：向往自由已经成为年轻一代的标签，许多人想辞去不如意的工作，想自由自在地旅行，想为梦想拼搏一番……但受制于种种因素，不敢迈出第一步。标题肯定了向往自由、追求自由的价值观，迎合了年轻人的想法。

（八）制造悬念

案例点评：对政党的宣传往往会被用户认为过于严肃正经，缺乏吸引力。该标 题一改公文式写法，提出了一个疑问，既显得活泼生动，又引发了用户的好奇。

（九）故蹭热点

案例点评：中国人大都熟悉金庸，世界杯火热进行期间，专读金庸的六神磊磊 将足球巨星C罗、梅西与金庸门派结合起来，并且在标题中制造了悬念，熟悉金庸人物和C罗、梅西的用户自然想知道二者之间的联系。

（十）警示告诫

案例点评：近年来，受社会快速发展的影响，人们出现了广泛的学习焦虑、求 知焦虑等，这本质上是一种危机感。标题选择了自己和自己比的角度，给奋斗中的 群体持续努力的警醒。

（十一）驱使行动

案例点评：读到标题的时候，似乎是自己在说话，似乎就是内心让我们赶快行动起来。

（十二）类比想象

案例点评：将毒贩比喻为魔鬼，生动化了缉毒工作，凸显了女兵的事迹。

（十三）比较优劣

案例点评：标题告知用户文章要对本科、硕士、博士进行对比，帮助用户解惑。比较优劣时，选择用户特别关心的，与日常需要息息相关的话题才能引人注 目。如果选择一些冷僻的事物进行比较，用户更关心的问题则可能是这是什 么，而不是它们之间的区别。本科、硕士、博士之间的区别是生活中常见的话 题，对这个问题的解读能够引起用户的兴趣。

（十四）简短故事

案例点评：北漂10年，他终于有钱买房交代了背景、主人公的条件，乍看 之下就是一个主人公北漂成功的励志故事，后半段标题突然一个大转折，加入了情 感戏的结局，于是标题中的故事就变成了励志奋斗+感情失败的故事。这样的 故事已经足以撑起一部小说、一部影视剧，可谓一个标题道尽了生活。

（十五）揭露真相

案例点评：世界杯期间，C罗每天做3000个俯卧撑的谣言再次出现，很多人不 辨真假，点赞、转发谣言，甚至形成了一股向C罗学习自律的风气。该标题逆潮流 而行，直戳要害，点出事件的虚假性，自然能够引发关注。

四、避开标题创作误区

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