每年国庆长假前，广告文案都会热闹的一塌糊涂。

淘宝旅行举行新闻发布会，推出新独立品牌去啊，据阿里的介绍，去啊的品牌意涵是：只要决定出发，最困难的部分就已结束。那么，就去啊！而浓缩成发布会现场的一页PPT，则是：去哪里不重要，重要的是…去啊。

不料，这一句并不奇葩的表述，竟然引来了整个中国在线旅游圈的集体戏仿与致敬。好一场久违的狂欢！

存在即是合理的，对于这场狂欢，我们可以比较明确地找到其成因。去啊和行业里另一主角去哪儿，无论在字还是音上，都太过于相近。从品牌转播角度上看，这是可以指摘的。而事实上，据发布会现场参与者介绍，去啊旅行总经理在台上宣讲时，还真的说成了去哪儿不重要，重要的是…去啊。

第一只为这场狂欢风暴扇动翅膀的蝴蝶，正是作为当事方的去哪儿。他们表示：人生的行动不只是鲁莽的‘去啊’，沉着冷静的选择‘去哪儿’，才是一种成熟态度！将去啊和去哪儿两个品牌拎出来，制造冲突。而接下来跟进的旅游品牌，也基本延续了这个路数。

携程当仁不让地接过了下一棒的。它把老对手和新威胁一道黑了一把，最终突出了自己。

在业务层面，淘宝旅行改为去啊，绝不仅是一个品牌更名，也是在战略和资源上的发力。淘宝旅行升格为阿里旅行，阿里航旅事业部升级为事业群，携程、去哪儿都难免为之侧目，甚至暗暗背脊发凉。就此，携程方面还专门表示：携程独特的综合优势不可复制，特别是在服务和技术方面，而‘去啊’模式其实是携程等OTA的渠道，和去哪儿是直接竞争关系，略坏地把球踢给了去哪儿。

好吧，创作在继续。

相比有竞争关系的去哪儿与携程，途家的心态就放松很多。他们的公关负责人表示，上图是自己的即兴原创作品：都是旅业的小伙伴，献给好基友。

接下来，爱旅行、在路上、看准、游心、周末去哪玩、百程都加入了队列。其中百程思路反转，显得清新有趣。

新兴中档酒店品牌亚朵，作为酒店业的代表，反应迅速地加入了活动。

名字讨巧的我趣旅行，也调侃起了去啊和去哪儿。

名不见经传的捷蓝易行连图都不用了，但有之前的内容做背景，它的文案也显得很有意思。

麦兜旅行则拿去啊的卡通代言人麦兜来借花献佛。

随着战争不可遏止的蔓延开，其呈现出的创意、文案和美工水准，越来越精彩！口味也是越来越多元。

比如，当差旅管理类公司觅优商旅加入，话题就延伸到了……报销。

姗姗来迟的同程，奉上了图片，视觉上看似洋气，但其实整体的创造力差了些。

海玩虽然很好的表现了自己，但他们避开了要巧妙地酸去啊等同行一把的交战规则，还把去啊的啊打错了……

租车公司也杀了进来：

被腾邦国际收购的欣欣旅游网，作为B2B2C平台，业务上广结善缘，不与人争，因此画面恬静，不带战斗意味。但它的设计里，忠实于同行的配色，如去啊的淡蓝，携程的深蓝，以至于让自我品牌与同行品牌在颜色上混在一起，没能突出。这个毛病其实上面很多家公司犯了，大家可以留意一下。

百度和走客则没有犯上述毛病，做到了敌我分明：强调自家的logo配色，去啊什么的压根就不给上颜色。

来来会的创意堪称巧妙，视觉效果也干练。

途牛斜刺里杀出，气势还是挺强的：

驴妈妈制作出了事件截至目前，水平最高的一组作品。

意料之中的，某些旅游圈外的品牌也不甘寂寞了。无疑，这场风潮正在漫过旅游圈，扩散到整个互联网领域。

通过这一难得的借力打力的群体营销狂欢事件，可以窥见阿里的体量之巨，以及中国在线旅游界的勃勃生机。

网络就是这样，这不挺好吗？

视频创作 视觉设计

青狐出品 必是精品

• end •

编辑 | 青狐

图 | 网络

青狐传媒

一起分享世界的点滴