『福利预告：【10份中秋国庆策划方案】文末获取』

无论是今年的中秋与国庆相遇的新热点IP，还是去年大热的国庆70周年。节日、事件无论怎样改变，营销的本质却始终如一。各大品牌主依旧要根据自身目标受众与产品特性为首要出发点，从活动的主题、思路、用户参与方式进行创新，引发用户内心的共鸣，形成自传播。

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节日营销找好卖点

节日营销是每一位企业都在追捧的热点，如何从千篇一律的活动中脱颖而出，这就要求企业能够有创意、有想法、找到突破口，做到别出心裁。

明确两大节日的营销关键词

①国庆关键词

祖国、诞辰、歌颂、赞歌、71周年、黄金周、生日、回家、堵车、出游、阅兵、长假、抢票、度假、旅途等

②中秋关键词

月饼、月亮、团圆、约会、嫦娥、玉兔、故乡、遗憾、背井离乡、睹物思人等

大家还记得去年国庆的刷屏事件吗？

@微信官方，请给我一面国旗。

以国庆作为出发点，以朋友圈作为发酵地，造成了一众人群的转发与效仿。甚至很多人将文案进行了修改，朋友圈沦陷为许愿池。国旗是国庆最重要的元素，借用头像中添加国旗，替用户传达出爱国之情。

今年的热点，中秋碰撞国庆，有以下思路想和大家分享一下。

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物品与物品结合—月饼与国旗相结合

①翻牌抽奖活动

(适合线上与线下活动)

将月饼和国旗作为主要元素，填充到背景板后面，用户翻牌进行抽奖。翻到指定位置，获取奖品。

②点亮活动

(适合线上与线下活动)

将月饼作为元素，用月饼拼接成国旗。通过线上或者是线下完成指定游戏，点亮单一元素，直到点亮整个国旗。

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人物与场景的结合

带上爸妈和天安门来张全家福

（适合于线上活动）

我们每个人心中都有一个爱国梦，去天安门，去看升国旗，甚至是和天安门有张合影。对于一些老人而言，由于长途跋涉的劳顿，无法亲自前往北京，无法在天安门前留下身影。

通过利用科技的手段，以全家福作为出发点，结合亲情。以天安门作为静态背景，向外界传递对祖国的爱。

案例参考：人民日报：穿上军装 H5

每个人都有军旅梦，穿上军装就是一个兵，伟大而慷慨激昂。2017年是建军90周年，铭记光荣历史，推进强国强军，每一个中国人都为此感到自豪。如何能让人民群众一起参与到建军节的互动中，人民日报H5给了一份优秀的答案：正能量与刷屏同时在线。《快看呐！这是我的军装》H5，将1927-2017这90年间的军装全部呈现出来，让用户上传照片，利用人脸识别技术，生成属于用户的不同年代的军装照片。

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节日营销要找好情感点

情感是链接人与人之间、人与物之间的纽带。在物质生活已经得到基本满足的情况下，消费者表现出对于情感的迫切需求。节日关乎情感，将产生巨大的情感营销作用。一旦通过情感连接用户，很容易拉近与消费者之前的距离，并且会降低消费者的信任成本。

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中秋寓意合家团圆，而国庆则寓意着出行，游玩。

（参考案例）

对于旅游产品，可以用家与行相关联。例如推出家庭出行礼包。

对于汽车类产品，则可以重点突出在行上。例如我带着爸妈去看升国旗活动

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记录小人物的故事

还记得去年国庆的那个上线的我和我的祖国吗？七个片段，七位导演分别取材新中国成立70周年以来，祖国经历的无数个历史性经典瞬间。讲述普通人与国家之间息息相关但却又密不可分的故事，在那个时刻，我们铭记了历史，同时也感恩这些小人物做出大贡献。

今年的中秋与国庆相逢，也有很多人无法与父母团圆。由于放假时间长，出行压力、安保压力等加强，注定很多特殊的职业人，仍需要坚守在自身的岗位上，用小小的行动，保卫着祖国。通过对小人物的刻画与写实，记录下这一天最真实的状态，通过情感纽带联系消费者。

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对2020年的回顾

2020，一个魔幻的年份，所有不好的事情都要暴风雨袭来，这一年是国与家分不开的一年。年初的武汉疫情打破了以往的宁静，似乎在某一个时刻，全国人民上下齐心，同仇敌忾共同冲破疫情的围攻。与疫情抗争的战斗还没有结束，另一场暴风雨在接踵而来，洪水的袭击，把1/6之间的中国泡在了水里。

2020这一年，牢牢将两个家捆绑在一起。国庆与中秋注定相遇在一起，品牌主可通过写实、记录片等方式向消费者传递出家与家的温暖。

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中秋节与国庆节相关案例参考

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