广告工作分析样本文章1这部分列出了经济环境、技术环境、产业政策环境、人口环境、文化环境和自然环境中与广告策略相关的最重要的因素，然后解释了每个因素的影响和重要性

性别。不可能也没有必要列出所有的环境因素。撰写计划时，关键不是要详尽无遗或包罗万象，而是要选择几个真正能说明情况的因素，然后解释这些因素与您当前的广告策略有何关系。

（一）企业营销环境的宏观约束或有利因素

1）企业目标市场所在地区的宏观经济状况

整体经济形势

整体消费趋势

产业发展政策？

2）市场政治法律背景

是否存在可能影响产品市场的有利或不利的政治因素

是否存在可能影响产品销售和广告的有利或不利的法律因素？

3）市场文化背景

公司的产品与目标市场的文化背景是否存在冲突？

这个市场上的消费者会因为该产品不符合他们的文化而拒绝该产品吗？

(2)营销环境的微观约束

企业供应商与企业的关系

产品营销中介与企业是什么关系？

（三）市场概况

1）市场规模

整个市场的销量

市场所能容纳的最大销量

消费者总数

消费者购买总额

上述要素近一期变化情况

未来市场规模的趋势？

2）市场构成

构成该市场的主要产品品牌

各品牌市场占有率

市场主要品牌

与该品牌竞争的品牌有哪些？

未来市场构成将如何变化？

3）市场形成的特征

市场是否季节性

市场是否是暂时的

市场还有其他显着特征吗？

4）行业市场化运作模式

（四）营销环境分析总结

1）机遇与威胁

2）优点和缺点

3）关键问题总结

广告工作分析样本第二条这部分应包括广告策划过程中进行的市场分析的全部结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

写作的思路是：基于对公司生存环境的分析，确定公司的经营和市场方向；然后对公司产品进行分析，说明广告产品本身的特点和优势；然后根据市场分析，将广告产品与市场上的各种同类产品进行比较，指出消费者的喜好和偏好；在此基础上，进一步确定上诉点。如果可能的话，还可以提出广告产品的改进或开发建议。

广告作品分析样本文章3 a工作主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民无偿献血”、“购买体育彩票”、“希望工程”、“讲普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物》、《关爱他人》、《禁毒》、《环境保护》、《交通安全》、《青年志愿者行动》、《关爱

“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“扶盲关爱残疾人”、“反腐廉洁”、“生命的意义”、“再造”下岗后就业”、“尊重教师、重视教育”、“关注心理健康”、“打击盗版”、“和谐校园”等主流主题和其他积极主题。

电脑设计：flash（动态制作软件）、powerpoint（幻灯片）、word等制作软件。

手绘类：如海报、海报、贴纸等。

ps：请将电子作品发送至kdxlfxz@e.最终日期：2011 年5 月28 日晚上7:00。分级详情：

A。想法好，整体效果好

b.解读生动，能深刻表达广告的内涵或主题，能打动人心或幽默

用c、flash、ppwerpoint或word制作的作品，画面精美流畅。 d.有良好的背景设置和合理的色彩搭配，为作品的演绎营造良好的氛围。

e.艺术性好，色彩搭配合理，生动逼真

F。作品突出了一定的主题，能够很好地启发观众，引起观众的共鸣。 G。要有创新精神，有新奇的想法。

一等奖：1人，二等奖：3人，三等奖：5人，优秀奖若干名

广告作品分析样本第四条（一）企业面临的原有市场：

市场特点

市场规模

（2）企业原有市场观点评价：

机遇与威胁

的优点和缺点

主要问题

重新制定目标市场战略决策的必要性2.市场细分。

(1)市场细分标准：

（2）各细分市场特点：

（3）各细分市场的评价：

（4）对企业最有价值的细分市场： 3、企业的目标市场战略。

（一）目标市场选择依据：

（2）目标市场选择策略：

广告作品分析样本第五条（1）产品性能：（2）产品质量：（3）产品价格（4）产品材质：

5）生产工艺： 6）产品外观及包装： （7）与同类产品比较： 2.产品生命周期分析。

(1) 产品生命周期的主要标志2. 产品处于什么样的生命周期？ 3、企业对产品生命周期的认知。 3、产品品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象2）消费者对产品形象的认知： 4、产品定位分析。

(1)产品的预期定位：

（2）消费者对产品定位的认知： 3）产品定位的效果： 5、产品分析总结。

（1）产品特性： （2）产品生命周期3）产品形象： 4）产品定位：

广告作品样本分析之六受国际金融危机影响，XX电器外贸业务严重萎缩。为了开拓国内市场，XX电器计划开发国内营销市场。目前国内市场上的移动插座主要知名品牌有公牛、子弹等，极少数品牌已经开始涉足节能插座，如小管家等。普通插座的市场价格从十几元到几十元不等，节能插座的价格一般在50元以上，小管家品牌的节能插座价格在100元以上。我个人认为XX节能插座以发展国内市场为主要市场是正确的。达到很好的效果。同时，XX节能插座品质优良，通过了欧盟CE认证和德国GS安全认证。符合我国质量安全要求，也是消费者可以放心使用的产品。其品牌以节能为主，迎合国家可持续发展战略和节能减排思路，更容易获得国家和政府的支持。因此，为了开拓国内市场，XX节能插座的国内广告策略显得极为重要和紧迫。

广告作品样本分析第七部分内部劣势：XX电气在原欧洲市场表现疲弱，可能因资金问题在与国内厂商的竞争中处于劣势。

外部威胁：目前，在国内市场上，国内市场已经出现了霸主牛，子弹、小管家、嘉航、突破等相互竞争，具有一定的寡头垄断性质。我们应该应对任何可能发起的恶意价格战。警报。同时，我们国内的销售渠道不如上述公司完善，这将对我们的市场份额构成威胁。

我们的产品在国内没有广泛宣传，所以知名度不高，口碑不好，会引起消费者的疑虑，导致销量下降。

外部机会：目前国内市场上几乎都有传统的安全插座。我们的产品具有极其鲜明的节能特点，很容易受到环保人士的好评。

广告作品分析样本第8条XX 节能插座采用先进的高科技嵌入式芯片技术。用户关闭电器主机后，电器的功耗迅速下降。插座内的电量检测芯片可在10秒内检测到电器的电量。判断处于待机模式，然后快速自动切断电源，节能插座上的所有用电设备自动断电（当然，通过模式可变插孔，可以了解节能插座的工作状态）电器可人性化控制）。人们可以利用电器的远程控制，一键打开和关闭插座，而无需改变使用习惯。轻松解决待机能耗问题，有效延长电器安全使用寿命。真正做到安全、节能、方便！

XX节能插座在欧洲市场表现良好，并得到了英国、德国政府的肯定。我们的节能插座组件已通过欧盟CE认证和德国GS安全认证，是真正的高品质、高保证产品安全的电气产品。

广告作品分析样本九（一）消费者总体消费趋势

当下消费时尚

消费此类产品的不同消费者的特征

(2)消费者分析及目标市场描述

1）确认市场细分

2）主要细分市场

3）二级市场细分

4）细分市场特征（地理、人口统计、消费者心态、行为等？）

(3)现有消费者分析

1）现有消费群体构成

现有消费者总数

现有消费者的年龄

当前消费者职业

现有消费者收入

现有消费者受教育程度

现有消费者分布

2）现有消费者的消费行为

购买动机

购买时间

购买频率

购买数量

购买地点

3）现有消费者的态度

您有多喜欢这个产品

对这个品牌的偏爱

对这个品牌的认知度

该品牌点名购买程度

使用后满意

未满足的需求？

(4)潜在消费分析

1）潜在消费者的特征

总额、性别、年龄、收入、职业、受教育程度等

2）潜在消费者当前的购买行为

您现在购买哪些品牌的产品？

您对这些产品的态度如何？

您有新的采购计划吗？

是否可以更改您计划购买的品牌？

3）潜在消费者被该品牌吸引的可能性

潜在消费者对该品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

（五）消费者分析总结

1）现有消费者

机遇与威胁

的优点和缺点

重要问题总结

2）潜在消费者

机遇与威胁

的优点和缺点

主要问题点总结

3）目标消费者

目标消费群体特征

目标消费群体的共同需求

如何满足他们的需求？

（六）公司前期定位策略分析评价

1）公司过往产品定位

2）定位效果

3）过去定位的评估

（七）新产品定位策略

1）从消费者需求角度

2）从产品竞争角度

3）从营销效果来看

（八）新产品定位说明

新定位的表达

新定位的依据和优势？

(9)提出品牌价值主张

(10) 各目标市场营销组合概览

1）目标市场选择的依据

2）目标市场选择策略

广告计划应该是企业营销计划的直接延续。品牌主张的阐释可以直接将营销计划和广告计划建立清晰的联系；品牌在目标细分眼中应该处于什么位置？广告策划者应在此基础上阐释公司的营销策略，并用其指导一切广告策划活动。

广告作品样本分析第10部分1）原则：

服从公司整体营销和宣传策略，树立产品形象，重点树立公司形象。

长期：广告产品的个性不应改变。如果变得多功能，消费者会不认识该产品，但老顾客也会感到陌生。因此，应在一定时间内投放一致的广告。

广泛：在选择多种广告媒体的同时，要注意宣传效果好的方式。

配合不定期的周期性促销活动，把握适当时机，及时灵活开展，如重大节日、公司纪念活动等。

2）实施步骤可以通过以下方式进行：

在策划初期投放产品形象广告。

销售后，适时推出诚征代理商广告。

节假日、重大活动前投放促销广告。

抓住机会开展公关活动，接触消费者。

积极利用新闻媒体，善于创造和利用新闻事件，提高企业产品的知名度。

创意广告策划

【第一部分：广告创意方案格式】

广告策划通用模型

广告策划团队封面目录目录前言

文本：

第一部分：市场分析

这部分应包括广告策划过程中进行的市场分析的所有结果，为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。