如何让严肃的诚信文化深入人心，让公众从被动接受走向主动理解，嘉善探索出了有别于传统灌输的传播方式。通过“水乡清风”反腐文化商标，汇聚各种反腐因子，以不同形式植入到公众生活中，这股清风感动了很多人的心。游客在享受旅游的过程中，自然能够接受诚信文化的渗透和影响。这就是旅游专线的目的。

为充分挖掘“善文化”中的诚信思想精髓，提高“水乡风”清洁文化品牌的知名度。嘉善县纪委向全社会公开征集“水乡清风”廉洁文化品牌表述语。活动得到了县内外各界人士的积极响应和热情参与。截至活动结束，共收到755份意见书。经过梳理筛选66个诚信主题鲜明、地方特色浓郁的表现形式，并会同相关专家进行认真评审，最终评选出15个优秀诚信文化表现形式，入选“水乡清风”。

《水乡清风》廉洁文化品牌表述语：1.这里干净淳朴，人民友善和谐。

2、只有诚实才是好的，只有纯洁才更好。

3、水乡之韵在于德行，清风可以滋润气节。

4、嘉正环境整洁优美，为人善良、诚实、正直。

5、吴越水乡培青莲，狄家人善于重诚信。

6、诚信为上，道德为上。

7、嘉韵水乡是乘凉的好去处。

8、福运万年，清风相伴；善待万家，水乡有爱相伴。

9、水乡清风从心出发，廉洁自律践行于行动。

10、水乡清风起，嘉善变得干净淳朴。

11、知行善，知行善，行善行善，风和日丽。

12、地家人善待自己，云更清风更清。

13、“善”德无言，“善”行终生。

14、水乡清风送来好言好行。

15、狄家人民善良正直，风俗正直，诚实信用。

目前，除了西塘、大云、姚庄3条特色旅游线外，嘉善县还规划了6条“水乡清风”清洁旅游线，将清洁文化与当地旅游资源紧密结合。