广播公益广告文案范例第1部分1. 六则“讲普通话”公益广告：

2. 说一口流利的普通话，成为全中国的“知音”。

3. 普通话说得好，朋友遍天下。

4、每个民族都是一朵花，每种语言组合成一句话：请说普通话。

5.你我之间的交流，都是靠普通话。

6.我说，你说，大家都说，国语是我们共同的歌曲。

7、说一口地道的普通话，做一个堂堂正正的中国人！

8、用普通话迎接来自世界各地的客人；用文明语言表达真情

9.“普通话是——0亿人心之间的桥梁。

10、普通话——是人类沟通的桥梁；普通话——是人类智慧的结晶。

11、弘扬普通话，靠你我靠大家

12. 说好普通话，走遍中国无忧

13. 说好普通话，方便你我和他人

14. 推广普通话，沟通你我

15.请说普通话，不管你我；说好普通话，爱同一个家庭

16.请说普通话，说清楚普通话

17.让普通话不平凡，让普通人不平凡

大力弘扬普通话，增强中华民族凝聚力。 ”

广播公益广告文案范例第二部分1、树木绿了，大地才有脉动。

2. 除照片外，请勿带走任何物品；除了脚印之外，不要留下任何东西。

3、地球是我家，绿化靠大家。

4、一花一草都是生命，一枝一叶都是爱。

5、你来时我送你一阵清香，你走时我留我干净。

6、小草是有生命的，每走一步都会留下更多的“绿”。

7、小草在对你微笑，请绕道。

8.我想把春天的美丽迎接到我的家，但我别无选择，只能把它变成一朵花。

9.我是一只小鸟，总是飞翔，但飞不高。

10. 1 + 1=2，一棵树+一棵树=一片森林

11.绿色是大地的本色

12、地球是我的家园，绿化靠大家。

13.保护树木就是保护你自己。

14、香来自花，美丽需要你的呵护。

广播公益广告文案范例第3部分1.从高空投掷物体，在地上砸出一个洞，并击中头部……

2、转身，拐角，不要欺骗。

3、扔垃圾再也不能丢脸了。

4、恪守道德，受到社会尊重。

6、与他人比较，对待自己与他人一视同仁，己所不欲，勿施于人。

7、一句善意的话，即使在第三个冬天也会让你温暖，但一句坏话即使在六月也会让你受伤。

8、一粥一饭，应记来之不易；半丝半丝要记住物质资源是困难的。

9. 礼貌不需付出什么代价，却能赢得一切。

10.邻里之间是兄弟，互相尊重，互相让步。

11、提高“人口”素质，确保出口质量。请不要导出为“脏”

广播公益广告文案范例第4 部分1. 安莉芳内衣：魅力的召唤

2.浪莎：不仅仅是吸引……

3、从古到今的胸罩：穿上它让你看起来更迷人

4.凯旋内衣：危险曲线

5. Swell Bra：玩转美女

6、雪妮芳：优雅迷人的雪妮芳内衣

7、香王：展现经典品味与时尚

8. Landroli：自然、舒适、友善

9、丝鸟：好人有好运，内衣也好

10、命运鸟：亲近命运鸟，温暖我的生活

11. 奥斯兰德：奥斯兰德我的挚爱

12.万康：享受你的感受

13.仰慕：给你安慰

14. 搭讪：更亲近、更了解你

15、宗杰：魅力之源，尽在宗杰

16.依婷：内衣好，长得漂亮

17.紫修：拥抱的感觉

18.丽丽牌内衣：优美曲线+优美内衣=性感美女！

19.丽丽牌内衣：丽丽文胸好诱人！

20.华歌尔：非凡的成熟之美

内衣广告词示例

1.《Maddenform》让你梦想成真。 Maddenform 内衣公司

2.一点点改变总是令人高兴的。梦欣内衣公司

3、美丽女孩制作的美丽内衣----让所有女孩更加美丽。法国百合内衣公司

4、穿上“Bertha”无疑就是穿青春。 Bertha品牌紧身胸衣

5. 丈夫和孩子的温暖是妻子和BVD的责任。 BVD品牌内衣

6.梦想的节奏，梦想的色彩！丽丽牌内衣

7.塑造你独特的天使美，追求你的朦胧性感美！丽丽牌内衣

8.丽丽文胸，款式漂亮！丽丽牌内衣

9.春秋装，四季如春！丽丽牌内衣

10.曲线美+内衣美=性感美！丽丽牌内衣

11.安莉芳品牌内衣，魅力由内而外！安莉芳品牌内衣

12.华歌尔------非凡的成熟之美。华歌尔内衣

13.天使的美丽。丘比特内衣

14、穿上“Bertha”就是穿上青春。伯莎紧身胸衣

15.世界上只有一个“Jocky”。约基内衣

16. 密切关注《Madden Form》。 Madden Form 内衣公司

17.《Madden Form》让你梦想成真。 Madden Form 内衣公司

18. 有点变化总是好的。梦欣内衣公司

19、美丽女孩制作的美丽内衣——让所有女孩更加美丽。法国百合内衣公司

20、穿上“贝莎”无疑就是穿上青春。伯莎紧身胸衣

广播公益广告文案范例第5部分“低碳环保”已成为全球热词。大学生不仅是科技进步的主力军，也是引领时尚生活的先锋。为了唤起大学生对“低碳环保”的关注，本规划文件分析总结了大学生“碳足迹”的现状，并结合低碳环保的理念。如果每个大学生从小事做起，从自己做起，相信低碳环保一定会成为大学里的校园时尚。

低碳环保公益广告人们特别是大学生作为跨世纪的建设者，只有普遍树立低碳环保意识，才能形成社会力量，共同保护人类生存环境。每个人在低碳环保道路上迈出的一小步，就是全社会实现低碳环保的一大步。

本策划书包括形势分析、广告分析、创意设计、媒体策略、广告预算、广告活动效果评估与监控、附录等部分。它涵盖了本次策划运作的内容，并提供了本次公益广告活动的策略和实施。方法全面指导。

广播公益广告文案范例第6 部分1. 警告第—— 部分祸从腐败开始

（老鼠：叽叽喳喳忙个不停）

老鼠老婆：老鼠，爸爸，你休息一下吧！别老在家钓鱼了，够我们吃喝一辈子了！

老鼠老公：喂！我得照顾我们的小老鼠！

（鼠标：叽叽喳喳，忙碌声）

老鼠老婆：老鼠爸爸，他完了！够我们儿子吃喝一辈子了！

鼠夫：喂！我得为我们未来的孙子多准备一些！

（鼠标：叽叽喳喳，忙碌声）

（老鼠夹“啪”的一声和老鼠的尖叫声）

孩子：快来看看吧！我们抓到了一只大老鼠！

大人：宝贝！这次看你怎么逃！

画外音：祸从口出！

2、“欢迎来到敖山尾镇七沟一村！”

（音效……聪明）

女声：“木瓜？柠檬？火龙果……”

女声：“葱、金针菇、大白菜！” （音效……令人惊讶）

男声：“哦，这个——是哪里来的？”

女声：“就是即墨，没错，青岛蔬菜科技示范园！” （音效.欢乐的动作）

女声：“旅游带动城乡经济，青岛。市南城乡互动游，都市人参观农家乐……”

（音乐.农家音乐）

男声：“来来来，我们吃农家菜，走吧，走吧……”

女声：“欢迎来到敖山尾镇七沟一村！”

女声：“青岛。市南城乡互动游！” （音乐停止）

3. 激情之河——亚运慈善

（舒缓而有力的音乐）

男：一条流动的河流流经新德里（印度卡巴迪比赛现场）和马尼拉

（菲律宾欢迎语），

女子：途经日本广岛（棒球比赛欢呼场景），流经雅加达

男：泰国曼谷、中国北京

（中国歌手刘欢在《亚洲英雄》中演唱《我们亚洲……》）

（音乐达到高潮）

男：11月12日_，相聚广州！

合：（时钟秒针响起）10、11、12，广州亚运会！

4、噪音污染

（学生读书的声音……）

藏式土棕榈屋，一花一天堂

山羊和绵羊都是绵羊。菩萨有心。抬头看看，不要浪费月亮。

（各种城市喧闹声此起彼伏，淹没了孩子们的读书声……）

天梯上的夜歌

天上的夜歌，夜歌为我歌唱

放下弓箭，我画山坡

太阳放下弓箭，黑夜牵引山坡

（音乐响起，噪音逐渐响起……）

（画外音：给孩子片刻的安静，就是给他们光明的未来）

（只剩下孩子们大声读书的声音和轻柔安静的主题音乐）

唱夜歌，这是我的夜歌

坐在天堂，坐在通往天堂的阶梯上

看看这片草原

它属于哪位国王？

多少马，多少羊，多少金头箭壶

边上看不到多少金帐，那么荒凉，我唱着我的夜歌

5、暖心暖经济

（关上门，父亲叹了口气）

女儿：我一直认为父亲是一座山。支持家人。只要爸爸在，我就什么都不怕。然而，现在父亲每天都在叹息。

父亲：嗨……

妈妈：老公，你最近身体好吗？你的胃口小了很多。 （门内家长对话）

父亲：嗨，今年公司业绩大幅下滑，我也被裁员了。

妈妈：没关系。至少全家人在一起，身体健康，困难就会过去。

换句话说：这又是一届奥运会

（_演讲录音：希望全体中国人民用自己的一颗温暖的心，温暖中国的经济。）

充满信心，让我们共同面对金融海啸。加油，中国。

广播公益广告文案样本第七部分方案一：遵循客户需求，理性描述与感性描述相结合

别把嫉妒写在脸上

-嫉妒白金系列

镜子里的女人

正当的骄傲

无可挑剔的贵族气质

穿越火线

并不感到惊讶

坚持你的爱

坚定而执着

我的嫉妒

无法隐藏它

只因镜子里的光芒

第一个：秋水伊人

设计以单颗钻石为主。铂金优雅的弧线托起璀璨的钻石，犹如美丽女子身上的一滩秋水。

秋水柔情

美丽又迷人

回望过去，期待辉煌

第二段：春天出现，云朵开始绽放，太阳出现

阳光从流云中破晓，钻石的净度与铂金的流线型线条完美结合，打造出灵动优雅的造型。

最美的就是那光彩，

掩盖所有的噪音。

突然出现耀眼的美丽。

第三段：倾城之恋

圆形钻石镶嵌成菱形结构，熠熠生辉，打破常规几何构图，展现坚韧个性，诠释生与死的执着。

穿越永恒的传奇，

永远等待

产生这诱人的爱情

第四段：心连心

四颗心被钻石包围，相互交织。铂金与钻石的光芒相互辉映。整个设计优雅奢华，流露出智慧之光。

逃离世界的复杂性

真诚地相互依赖

永远留在这里

第五部分：天使的眼泪

别致的水滴造型中，闪耀着晶莹剔透的钻石光芒。如阳光般伸展，随风起舞。简洁、优雅是该设计的主要特点。

泪水优雅地落下，

带着天使的祝福

闪烁清澈纯净

第六节：千种风格

光滑的铂金与耀眼的钻石交织在一起，两者交织成绽放的花朵。一举一动都蕴含着多种风情。设计展现出一种古典美。

优雅地摇曳，

绚丽多彩的转身，

创造出这无与伦比的美丽。

自己的精彩

-精彩白金系列

女人之所以美丽，是因为她们真实

对着电视大声笑的傲慢

一边吃泡面一边专心工作到深夜

蓬头垢面起身开门的耿直

……

尊重你最深切的愿望

但不要打扰别人

追求你想要的幸福

但拒绝接受慈善

生活和爱情都应该用生动的面孔

过自己的精彩生活

第一部：寻找幸福

白金环绕形成眼睛的形状，钻石的闪烁，古典与现代相结合的设计风格，就像女人眼中闪烁着自信的光芒，努力守护自己的幸福。

坚定而执着地闪耀，

在暴风雨和乌云之间

折射出耀眼的美丽。

第二段：美丽心情

两条白金线从上到下、从下到上相交，恰如举手呐喊的美好意境。精致、灵巧是本次设计的最大特点。

在优美的曲线上起舞

那一缕轻盈飘逸

静谧空间中显现出的绚丽

第三节：灵魂密码

45度左手框结构布满光彩圆点，钻石排列如棋盘，如拼图，如女人难以捉摸的心灵，神秘又睿智。

不断地切割和整理事物，但仍然搞砸，这是深深的爱

我一直充满热情却总是被无情所困扰

神秘的交织，带出点点光彩

第四段：爱的宣言

心心相依，钻石点缀的心形璀璨夺目，每每流连忘返，尽显奢华，设计精致大气。

心与心之间没有距离

让笑容绽放

闪耀、火热、热情

第五条：自由主张

整个设计精致、优雅。贵重金属被塑造成天然的水滴，来回摆动，展现出女性自由主张、敢想敢做的精神。

雨后香气四溢，

一道非常美丽的弧线流淌出来

优雅地拨动心弦

第六名：花样年华

铂金环绕，碎钻打造的花朵精致美丽，女人如花。阳光下绽放的光彩，是救世主的眷顾。

转动美丽的岁月

曼妙的摇曳

产生无与伦比的温柔

方案二：《嫉妒与奇妙》系列采用两种不同的线索，一种是浪漫而温馨，一种是感性而睿智。

别把嫉妒写在脸上

-嫉妒白金系列

镜子里的女人

正当的骄傲

无可挑剔的贵族气质

穿越火线

并不感到惊讶

坚持你的爱

坚定而执着

我的嫉妒

无法隐藏它

只因镜子里的光芒

第一个：秋水伊人

设计以单颗钻石为主，简洁大方。

铂金之美

弧度托住了璀璨的钻石，就像一滩秋水落在了美女身上。

迎着咸咸的海风，

肆意地睁开眼睛。

坦白你最深的愿景，

关于生活或者爱情。

第二段：春天出现，云朵开始绽放，太阳出现

阳光从流云中破晓，钻石的净度与铂金的流线型线条完美结合，打造出灵动优雅的造型。

天气总是在变化，

有时会晴天，有时会下雨。

当太阳突然出现时，

那只手被温暖握着。

第三段：倾城之恋

圆形钻石镶嵌成菱形结构，熠熠生辉，打破常规几何构图，展现坚韧个性，诠释生与死的执着。

在海浪涌来之前，

拥有一份动人的爱情

海边的一座小城堡，

活出我们的爱。

第四段：心连心

四颗心被美丽的钻石包围，相互交织，将铂金的光滑度与钻石的净度完美结合，相互辉映，让整个设计显得睿智而高贵。

贝壳会讲故事，

它在风中胡言乱语。

我们坐在沙滩上，

我感到有点陷入沉思。

第五部分：天使的眼泪

别致的水滴造型中，闪耀着晶莹剔透的钻石光芒。如阳光般伸展，随风起舞。简洁、优雅是该设计的主要特点。

夕阳沉入秋水中，

颜色相互交织、包容。

归来的渔船星罗棋布，

远处炊烟袅袅。

第六节：千种风格

光滑的铂金与耀眼的钻石交织在一起，两者交织成绽放的花朵。一举一动都蕴含着多种风情。设计展现出一种古典美。

爱有很多种表达方式，

聚散的现实，

挥之不去的温柔

只是因为美丽而嫉妒。

自己的精彩

-精彩白金系列

女人之所以美丽，是因为她们真实

对着电视大声笑的傲慢

一边吃泡面一边专心工作到深夜

蓬头垢面起身开门的耿直

……

尊重你最深切的愿望

但不要打扰别人

追求你想要的幸福

但拒绝接受慈善

生活和爱情都应该用生动的面孔

过自己的精彩生活

第一部：寻找幸福

铂金环绕形成眼睛的形状，并带有碎钻的光芒。设计风格融合了古典与现代。

就像女人眼中闪烁着自信的光芒，她努力守护着自己的幸福。

从稻田里摘稻米的时候

大多数人都很失望

如果你选择自己的

何必关心别的事呢？

第二段：美丽心情

两条白金线从上到下、从下到上相交，恰如举手呐喊的美好意境。精致、灵巧是本次设计的最大特点。

老太太种了一粒豆子

豆荚爆开的那一天

里面躺着一位公主

第三节：灵魂密码

45度左手框结构布满光彩圆点，钻石排列如棋盘，如拼图，如女人难以捉摸的心灵，神秘又睿智。

从前有一面镜子

继续说实话

有一天她崩溃了

因为她已经谈完了爱情

第四段：爱的宣言

心心相依，钻石点缀的心形璀璨夺目，每每流连忘返，尽显奢华，设计精致大气。

老和尚对小和尚说

女人都是猛虎

小和尚说：啊，可是我已经恋爱了

第五条：自由主张

整个设计精致、优雅。贵重金属被塑造成天然的水滴，来回摆动，展现出女性自由主张、敢于思考、做自己想做的事情。

每个孩子都被赋予了一个愿望

一个愿望就是世界和平

孩子说，这会让我开心

第六名：花样年华

铂金环绕，碎钻打造的花朵精致美丽，女人如花。阳光下绽放的光彩，是造物主不变的眷顾。

我在上帝面前许愿

在我最美丽的时候见你

邂逅一段动人的爱情

第三种解决方案：

延伸浪漫爱情的主题，嫉妒篇可以构建为一个爱情故事，分为散文句，每句有几句。整个系列形成一个整体。亮点章节以新女性的思想为主要框架，用寥寥数语表达了她们对爱情和生活的不同看法。

广播公共服务广告文案示例第8 部分1. 不可抗拒

人们每天都要上下班，进出都会看到公益广告，让人无法抗拒。

2.新颖性

与其他广告相比，我们在全国率先以公益的形式走进人们的生活。

3、公益事业

贴近群众生活、关心群众、关注群众，对群众有利。

4. 耐用性

广告投放周期为一年，比其他广告要长得多。

5. 与其他广告媒体相比成本低

成本低于电视、杂志、报纸等。

6、权威性

由政府主办，省、市精神文明办批准。

7、覆盖面广

广告牌可以渗透到北京乃至全国各大城市和社区。

8、容易接受

公益广告牌关注群众，体贴群众，美化建筑内部环境，所以群众乐于接受。

9. 有针对性

广告牌是给老百姓看的，景顺医院的产品也是给老百姓看的，所以我们可以融为一体。

10.条件反射

由于他们整天看到广告牌，因此会无意识地存储在长期记忆中，人们会产生在需要时购买该产品的联想。

11、人们对该产品的可信度很高

人们可以对政府推荐的产品充满信心。

广播公益广告文案范例第九部分1、启动仪式：20xx年，某办公小区（某社区广场）。邀请市委、市政府、市环保局及有关部门、单位领导和新闻媒体参加。

2、收集废品：昆明市范围内，以街道办事处为单位组织宣传活动，在指定时间、地点收集捐赠的旧书、报纸和废弃塑料瓶。在有关部门的监督下，由丰盛服务站采购。

3、捐赠：回收材料的全部收益将用于订购10万多个环保布购物袋，通过社区居委会分发到各户家庭。所有回收的废塑料将被送往加工厂加工成红、黑、白垃圾袋，回馈给绿色社区示范点的居民。

4、活动结束后，将举行现场捐赠仪式。拟邀请有关领导参加，并对本次做出突出贡献的单位和个人进行表彰。

广播公共服务广告样本第十条电话是您的高速公路。

贝尔电话公司

同一个系统为世界各地的每个用户提供服务。

贝尔电话公司

无论何时、何地、发生谁或发生什么事，只要你有手机。

贝尔电话公司

无论你想到什么，对方都能立即看到。

德克特电传公司

送走一些思念，收获无限的喜悦。

（圣诞贺卡）贺卡协会

那些拥有最真挚情感的人选择最好的贺卡。

海尔马克贺卡公司

另一种爱的语言。

菲佛礼品公司

用欢乐取代忧虑，用温暖驱散孤独。

(摆件) 贺卡协会

地板是房主的另一张脸。

法诺地板砂光机公司

我们的传统是优质的工艺和服务。

弗吉尼亚镜子公司

最安全的货物“家”

这是两点之间的最短距离。

阿诺德广告公司

选择前请仔细考虑。

三思广告公司

更好的产品应该有更好的商标。

美国商标印刷公司

只有我们才能干涉每个人的想法。

联盟广告公司

跟上家里不断变化的世界。

王家庄电视台

你一定会先知道你最想知道什么。

（哥伦比亚广播公司）

长途电话是回家的捷径。

贝尔电话公司

广告

行动从广告开始。

AT广告公司

公司最好的广告就是它拥有的客户。

亨弗勒广告公司

这里不是创造产品，而是创造产品的灵魂。

马丁艾曼广告公司

巧妙展示的商品价格是销售价格的一半。

罗素广告公司

我们提供的服务始终超出合同范围。

哈肖韦尔广告公司

我们所说的一切都会留在人们的脑海中。

联合广告公司

广州丽江花园广播公益广告第11号、第1号《二十分钟》样本

男：只要二十分钟的车程，你就能体验到一个完全不同的世界。丽江花园基地楼及住宅（现已）正式发售。请拨打4583030。

第二部分广州奥林匹克花园“说时间”

（奥林匹克花园国歌前半段音乐响起，轻松而有节奏的奔跑声由远及近）

报时声：嘟嘟——

播音员：广州奥林匹克花园告诉你时间。现在是早上八点。

广州奥林匹克花园广播广告文案

（放学后章节）

放学铃声响起，学生们涌出教室。

男孩：“班长！明天周六我们可以去你家玩吗？”

班长（男）不好意思：“没什么好玩的……”

女孩：“要不你去我家吧？那里有很大的游泳池，攀岩馆，乒乓球馆，还有武术学校，我们还可以和奥运冠军比赛……”

男孩：“哇！那个地方在哪里？”

女孩：“广州奥林匹克花园，运动在家门口”

众人：“耶！一起去广州奥林匹克花园吧！”

（周六）

女孩：“妈妈，今天我要去东东家玩，那里真漂亮！上周老师带我们去那里学游泳，还有武术学校和国际乒乓球学校……”

妈妈：“保姆，你还想去广州奥林匹克花园吗？”

女孩：“妈妈，我们一起去吧，爸爸也去。”

爸爸：“保姆，我们还是东东家做邻居吧！”

全家人异口同声（女孩语速稍快）：“广州奥林匹克花园，体育就在家门口！”

美克精印刷广告文案

广告语：名门闺秀，魅力女人

书名：美丽肌肤的哲学

文本：

如果你是一个追求魅力的女人，

那么，美丽的肌肤将使您的梦想成真。

名媛的美丽本质蕴含着大自然的神奇能量。

银杏、珍珠、灵芝、红景天……精华凝结，

为肌肤注入新鲜能量源泉，每一滴都蕴藏着对肌肤的爱。

肌肤细胞将变得清新、丰润、充满青春活力！

让你的肌肤远离衰老、暗沉、瘦弱、下垂等问题，

随着日复一日的变化，肌肤一天天变得更加完美。

你越来越漂亮了！

雅倩深层保湿美容霜电视广告文案

发挥好一个角色

由内而外充分发挥一切

就像保护皮肤一样

获得内外平衡的水分

我用雅谦

新雅倩深层保湿美容霜

独特的保湿修复乳液

能快速渗透至皮肤深层

平衡肌肤水分和营养

有了雅倩，你的肌肤永远健康

清爽滋润，迷人迷人

当然他表现也很好

雅倩深层保湿霜

容貌与容貌如出一辙，娇媚迷人

周大福？平面广告文案火爆系列

标题一：买得起还是爱不释手，都是钻石惹的祸

标题2：“我想向酒吧里所有因为我的k-gold而被忽视的女士们说声抱歉”

力士肥皂

Lux Soap - 国际著名电影明星的护肤秘诀

文字：香浓柔软的力士香皂是国际知名影星的日常美容护肤必需品。 Lux肥皂具有特别丰富的泡沫，清洁和保湿，使肌肤柔软、细嫩，格外迷人。

李维斯印刷广告文案

Type1你是否勇敢尝试？

Levi's type1 新款牛仔“酷” 正文：XX春夏，有什么更大胆、更有创意的牛仔能让我们比明星更酷；

广播公益广告文案样本第十二条广播广告是以广播为传播媒介的广告形式。它通过声音传播并吸引人们的听觉。它具有成本低、传播迅速、不受时间和空间限制等优点。但广播广告也存在受众分散、选择性差、不留存、可视性差、城市传播能力弱于农村等缺点。广播广告主要以文案为主，而语言文案是最重要的传播方式。同时，广播广告还综合运用音乐、模拟声音等辅助形式，增强广播广告对人的听觉的刺激，增强文案的表现力。

(一)广播广告的特点

广播广告是一种线性传播，受众无法回头思考或询问。要使受众一听就明白、明白，就应避免空洞、抽象、概念性的内容，要善于使用口语或生动具体的广告词。表达。

1.广播广告中适当使用有声语言

有声语言包括言语、感叹、笑声、哭声、喊叫、噪音等，其中语音是最重要、最重要的组成部分。

有声语言在广播广告中占有重要地位，是决定成败的关键因素。它必须具有以下特征：

(1)具体形象取胜。它能引起观众的想象和联想，在观众的脑海中形成一幅画面或形象。充分发挥广播媒体“固有的温暖和陪伴功能”，通过友好的言语与观众建立联系，为信息增添真实感。

文本：

孙子：爷爷，你为什么总是喝茶？ “茶罐上写着‘云南真红茶’。”

爷爷：“真正的三点水字应该读“甸”。孙子：云南滇红茶。 '

这是上海金山广播电台制作的广播广告。 1991年被评为上海市第三届优秀广播广告。这则广告针对的是广播广告的特点，如声音转瞬即逝、人们不注意就会错过重点、人们的听觉记忆普遍弱于视觉记忆等。它巧妙地安排了一个天真好学的孩子读错了单词，并在他的祖父纠正了这样的重复。工艺上要强调茶叶的商标。 “滇”是云南省的简称。不认识这个词的人很容易就读成‘真’，n7i-j”。广告用爷爷和孙子的对话来打广告，有趣、有道理，能给人留下深刻的印象。

(2)轻松愉快。使观众感到轻松愉快，并能引起人们的欣赏兴趣。

(3) 愉快、有节奏。每句话、每一个发音都应该悦耳，具有节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标一致、一致。

2. 明智地使用声音

声音也是广播广告文案的重要组成部分。它是指有声语言、音乐以外的各种声音。它是塑造广告形象、体现广告主题的辅助手段。主要包括以下两类：

（1）模拟自然界中的各种声音，包括海浪声、雨声、各种动物的声音。

(2)各种自然物体运动、摩擦而产生的声音。比如火车的“隆隆”声、人们的脚步声、掌声等。

显然，声音在广播广告中并不是可有可无的，它的作用也非常重要：它可以衬托环境背景，增强真实感；营造运动感，增添生活气息；描述消费品的功能特点，增强受众的感受；并夸大情绪。气氛、表达思想和情感；用作隐喻符号，加深信息内容；因此，广播广告文案也应注意声音的处理，运用得当。

3、音乐的作用不可忽视

在广播广告中，音乐是非常重要的组成部分。它是通过旋律、节奏表达情感的辅助手段，为表达广告内容服务。但它不具备确切的表达功能，不能单独传播广告信息。它只能对广告信息的传播起到辅助作用。广播广告中悦耳且与语言节奏一致的音乐。能够引起观众的情感共鸣，消除观众与观众之间的心理距离。尤其是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动受众的参与意识，强化广告信息，增强记忆，促进哼唱和循环，延续广告的传播效果。因此，音乐尤其是歌词的创作是广播广告文案中不可忽视的重要因素。音乐在广播广告中起着增强广告艺术感染力、沟通受众情感的作用。将音乐与广播广告搭配，可以引起听众的收听兴趣，使他们在不知不觉中记住广告。内容。数据表明，人们可以在一定的音乐旋律的配合下加深记忆。某款产品广告如果搭配得体、和谐的音乐，随着时间的推移，重复的音乐就会“留在听者的脑海里”，留下深刻的印象，就像电影、电视剧的主题曲一样，品牌。当人们听到熟悉的音乐时，自然会想到该产品。需要注意的是，音乐本身并不具有促销功能。只有与文案和声音结合起来，才能真正说明问题。此外，当播放广播广告的配乐时，

还要注意控制音量，不能喧宾夺主，使人听不清楚宣传的内容。 (二)广播广告文案的特点 广播广告文案的特殊*表现在以下几个方面: 1。力求形成第一印象 广播是一种非持久*的媒介，传播内容菲常迅速，因此广告内容一定要将信息一次到位地传递给听众，让听众可以马上就了解到广告宣传的内容a这就要求文案必须集巾宣传重要的信息，突出品牌或是产品的功能*，并做富有吸引力的传达。 2。文案语言简单明了 正是冈为广播是一种非持久*的媒介，传播内容非常迅速，所以，广播广告文篥应该单纯明确，只需要简单说明，不要过多地解释信息，比如品牌、产地等。 3。增强广播广告的趣味* 很多情况下，听众在收听广播时，都是一边从事其他的工作，一边收听广播。对于广播的内窬只是可有可无地进行关注，将广播的内容更多地作为了一种消闲的声音背景，因此，广播广告的内容必须利用音乐、音响、语气、情感等一切可能的手段，来增强广告的趣昧*和吸引力。 4。篇幅适当 如果不考虑背景音乐和音响，正常情况下，按照每分钟150字的普通话语速，30秒广播广告最多可以容纳75个字的文案;15秒广播广告最多可以容纳40个字的文案;5秒广播广告最多可以容纳/5个字的文案。当然，这只是一般规律，文案写作的时候还应该考虑品牌个*和具体的表现形式及要求。适当的篇幅，可以给听众回味、思考的余地，如果不考虑篇幅，那种由播音员急匆匆地从头到尾、不给听众一点喘息时间的广告，很容易引起听众的反感，广告的效果自然也就大打折扣了。 (三)广播广告文案的表现形式 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多*、广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就**纷呈、不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、/j、品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式，等等，都适用于广播广告文案写作。这磐表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是惟一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊*。 1。直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，再由播音员在录音问直接播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。其特点是简便、快捷、时效*强，而且价格低廉。缺点是形式简单，内容枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及用音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式"或"单人播送式"广告。 请看*统一企业公司在"父亲节"所做的广告正文:爸爸的脚步 爸爸的脚步，永不停止 曾经，我们携手走过千万步逛过庙会，赶过* 走过沙滩，涉过溪水 爸爸的脚步、陪我走过好长的路。。。。。。一面走、一面数 左脚是童话，右脚是*前脚是龟兔，后脚是苏武爸爸的脚步，是我的故事书一面走、一面数 左脚一、三、五，右脚二、四、六前脚是加减，后脚是乘除 爸爸的脚步，是我的算术爸爸的脚步，是我的前途为了孩子，为了家 爸爸的脚步，永不停止。。。。。。 今天，让我们陪爸爸走一段路 赠送<健康养生特辑>。即使不能亲身随侍，也请打个电话，写封信，表达对爸爸深深的感恩之情。 这则广告正文是以极其生动细腻的描述，刻画了父亲在孩子心目中的崇高地位，从而激发起人们最淳朴的情感。文案读来恰似一篇散文，描绘真切感人，给读者留下十分鲜明深刻的印象。 2。对话式 即通过两个或两个以上人物的相互交谈，将信息内容介绍出来的一种方式。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围，吸引听众的注意力，激发其强烈的兴趣。 例如下面这则促销广告: 服饰俱乐部招员 *:哇!xxx服饰俱乐部又有新活动了哦! 乙:是啊，有青春之夜服装表演会及欢乐大抽奖哦! *:6月22目前，凡在xxx服饰专卖店一次*消费200元的顾客都会加入xxx服饰俱乐部，并被邀请参加6月25日的青春之夜服装表演会，现场还将有欢乐大抽奖!一等奖是一份价值3000元的奖品哦! *乙:我们赶快去加入xxx服饰俱乐部吧! 这种对话形式比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣，是一种较为普遍的广告形式。 声音是广播广告文案的唯一传播载体 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要的，也是三种构成要素中最重要的。 有声语言是广播广告中用以塑造形象，传达广告信息的主要工具和手段。也是听众辩析、接受信息的唯一途径。因此，有声语言在广播广告中是举足轻重，决定成败的关键*要素。它必须具备如下特点: (1)具体形象*。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画面或图像。 (2)亲切真实感。充分发挥广播媒体"固有的温暖特*和陪伴功能"，通过亲切的话语，与受众心心相通，使信息平添真实感。 (3)轻松愉悦*。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 (4)悦耳相关*。每句话，每个字音都应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。 作为仅凭声音传递信息的广播广告，音乐是其又一重要构成要素。它是通过旋律和节奏来传情达意，为表现广告内容服务的辅助*手段。因而不具备*的确切的表意功能，不能单独传播广告信息，只能间接地为广告信息的传播起辅助作用。广播广告中悦耳动听的，与语言的节奏*一致的音乐，能够唤发听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。特别是广播广告中的歌曲或民谣，可以调动听众的参与意识，强化广告信息，增进记忆，促进哼唱与流传，延续广告的传播效果。因而，音乐，特别是歌词的创作是广播广告文案不可忽视的重要因素。 音响的应用也是广播广告文案的重要构成要素，它指的是除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告形象，体现广告主题服务的又一辅助手段。它包括以下四种类型: (1)大自然中的各种声音。如山崩、地裂、洪水、海啸、浪涛、暴风雨等等。 (2)各种动物的声音。如鸟鸣、狼嚎、虎啸、犬吠、猪哼、鸡叫等等。 (3)物体运动摩擦发出的声音。如各种机械声及使用产品时的声音，如摩托车的"突突"声、火车的"轰隆"声、飞机的马达声、轮船的汽笛声、烹调炸锅声等等。 (4)人在活动时发出的声音。如脚步声、鼓掌声、喘息声、打斗声等等。 显然，音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的:可以烘托环境背景，增强逼真*;创造运动感，平添生活所息;叙述产品*能特点，强化听众感受;渲染情绪气氛，表达思想感;用作比喻象征，深化信息内容等等。因此，广播广告文案对音响的处理也应预以重视，恰当运用。 广播广告文案的特殊表现形式 广播广告文案的表现形式，是由广告内容决定的，同时也受广播媒体特点的制约。由于广告内容的丰富多*，广告创意的千变万化，有声语言的博大精深，广播广告文案的表现形式也就**纷呈，不拘一格。诸如直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨论式等等，都适用于广播广告文案写作。这些表现形式，均以有声语言为表现手段，而且声音是唯一的表现手段，从而形成了广播广告文案独有的表现形式的特殊*。 1、直陈式 又称直接式、直截了当式。即首先将广告文案写好，直接由播音员在录音间播出的广告形式。这是电台广告中最常见的，也是最基本的表现形式。特点是简便、快捷、时效*强，而且价格低廉。缺点是形式简单，容易枯燥。但可在文案写作上下功夫，充分发挥语言的感染力和播音员的播音技巧，以及音乐、音响的配合来弥补。这种形式可进行现场直播，所以又称"直播式""或单人播送式"广告。 2、对话式 即通过两个或两个以上的人物相互交谈的方式，将信息内容介绍出来。这种形式比较生动活泼，富于生活气息，再加上音乐和音响的烘托，能够创造特定的情绪和氛围。如此，对话者便成了小品中的人物，比较容易吸引听众的注意力和收听兴趣。也是一种较为普遍的广告形式。 3、故事式 即通过精心构思的有头有尾的小故事或情节片断，来传播信息内容，类似于小小说，通过播音员播讲出来。特点是故事生动有趣，能够引人入胜。使听众通过娓娓动听的故事，接受广告内容，并对产品产生好感，从而成为产品的消费者或潜在消费者。 4、戏曲式 即通过*老百姓所喜闻乐见的各种传统的戏曲方式(京剧、评剧、黄梅戏、粤剧、山东琴书、河南豫剧等)，来传播广告信息。往往需要把广告文案写成戏曲剧本，编成符合曲调的唱词，加上道白，配上锣鼓等民族乐器，构成戏曲情节，通过演员演播，将广告内容表述出来。特点是文艺*强，曲调多为听众所熟悉，容易为听众所接受，从而拓展广阔的销售市场。 5、快板式 即以快板这种为听众所喜欢的艺术形式，来传播广告信息。快板，又称"顺口溜"、"练子嘴"、"数来宝"等。这种形式的广告文案需将广告内容写成快板词，一般以七字句为基础，可根据需要增删，要押韵，间*说白。分单口、双口和三人以上群口几种形式。形式灵活，气氛热烈，听众可在*中接受信息，消除听广告的抵触心理。 6、相声式 即以相声这种为广大群众喜闻乐见的曲艺形式来传播广告信息。它以说、学、逗、唱为艺术手段，以风趣、诙谐，引人发笑为艺术特*，长于讽刺幽默，也善于歌颂新生事物。这种形式的广告文案需写成相声小段，再请演员演播，使听众于笑声中接受信息传播。形式有单口相声、双口相声和三人以上群口相声三种，其中二人对口相声更为普遍。 广播广告文案的写作注意 广播广告作为仅凭声音传递信息，诉诸人的听觉的广告，其文案写作必须树立"适听"观念。 1、为"听"而创意，为"听"而写作 (1)广告文案的撰写要充分发挥汉语的丰富表现力，要让听众字字听得清，句句听得懂，使听众正确理解创意。这就必须掌握有声语言与书面语言的差异。 (2)广告文案的语言要认真精选，反复推敲，避免使用谐音词、同义词或多义词，以及容易产生歧意和误导的词语。比如，"向钱"看，容易听成"向前"看，"切忌"也容易听成"切记"，"商风"容易听成"伤风"等等，必须换成确切无误的词语。 (3)广告文案中关键*的词汇，可加以解释，免生歧意和误解。比如"矛盾牌系列洗衣粉"广告，对厂址"开封"的解释就非常精*:"开是开放的开，封是封闭的封"。这一解析不仅厂址确切无误，而且进一步强化、突出了产品品牌--"矛盾"牌，对提高产品知名度大有好处。 (4)对广告商品要有所取舍。广播广告应选择一些与*群众的物质和文化生活密切相关，容易说得清楚，听得明白的商品。对于有些单纯用声音不易解释清楚的商品，则不适宜广播广告文案撰写。如有些高科技产品，符号多，或外文字母多，仅凭声音很难清楚。 (5)广告语言要有亲和感，充满人情味，关心消费者利益，才能使听众一听就喜欢，越听越爱听。 2、主信息要反复强调，突出品牌形象 这里的主信息，指的是品牌。广告的最直接目的，就是塑造品牌形象，唯有声音的反复强调，才能加深听众印象。 3、三要素最佳组合，综合传播广告信息