广告策划案例样本第1部分一、宣传目的：

为进一步宣传公司行业宣传，增强公司在行业内的影响力，提高公司的知名度和美誉度，加快合作，展示实力，着眼未来，抓住机遇，抢占先机，在服务中站稳脚跟行业。让社会更好地了解我们秘书服务公司积极友善的态度和认真的服务宗旨。同时也开拓了市场，让我们秘书服务有限公司能够为更多有需要的企业服务。

因此，本次公司的广告宣传工作将是一波广度和深度，必须做到以下几个方面：

1、完善和树立热情服务的品牌形象。

2、及时宣传公司的服务态度和主要工作。

3、提升公司形象宣传主题和社会形象及影响力。

二、 宣传策略：

A、预热期：10月15日、16日为宣传预热期，提高公司知名度，利用报纸、杂志、电视网络等媒体介绍公司性质。

B、初始阶段：（品牌形象树立及概念渗透期）17日，（1）宣传公司整体形象，遴选公司形象代言人，并重点报道，（2）邀请相关行业领袖参与公司宣传活动文化服务论坛会议。

C、高潮舞台：18日上午，在人流相对较多的地方搭建了展示企业文化的舞台，并向路人发放了相关公司信息。为有需要的人员提供了现场免费服务，包括写一些通知、灵感、宣传口号等。下午，对公司的工作环境进行了现场汇报和讲解。

D：最后阶段：利用19日分析评估广告效果，发掘潜在客户，整理宣传材料，做好备份和记录。

1、在空间上进行辐射式宣传，形成冲击波效应：全行业，主要是媒体选择，地方媒体、县市媒体、网络媒体相结合。

2、立体宣传：报纸、电台、网络、户外广告等全方位影响。

3、开展跨时间、立体宣传的同时，注重突出重点、深入报道。

三、宣传要点：（新闻点）

1、以“我来做，您放心”为主题，开展前期渲染工作，树立真诚服务的宗旨。

2、通过报纸、网络、电视等媒体宣传，初步在人们心中留下印象，提高了公司的知名度。

3、利用形象代言人的重点报道进行炒作，以热点新闻发起攻势。稳定公司形象。

4、免费上门服务可以增加人们对公司的好感度，也可以凸显我公司的实力。塑造良好的品牌效应和服务形象。

5、公司环境的报道和拍摄是为了深入了解我们公司，将活动推向高潮，让更多的人参与进来。

6、通过宣传，挖掘潜在客户，吸引更多有识之士加入，创造更多合作计划。

7、重视宣传，体现了我公司强烈的服务意识和社会爱心，为公司提供了最大的社会效益回报。

四、新闻发布会：

时间10月16日

内容：总体介绍一下公司性质，并宣布稍后会有活动。目的：主要通过新闻向社会传递信息，形成公众期待的焦点。

五、宣传与媒介形式：

1、报纸：

可以选择滁州晚报、丽水日报等报纸进行宣传。创建栏目、专题页面，对丽水事典秘书服务有限公司进行深度报道。广告形式以软广告为主，少量新闻炒作和低成本横幅广告。

2.电视台

制作栏目广告视频。选择在黄金时段播出。电视台可选择丽水综合频道、丽水生活频道、丽水新闻频道。

3、广告礼品

设计精美、适合无身份客人的小促销礼品（如记事本、明信片、签字笔等），并在相关活动中赠送。

4、网络广告：

网络广告作为一种现代手段，可以进行广泛的宣传报道。在“丽水人才网”、“丽水信息港”、“丽水人事信息”等

六、资金预算

1、电视台：10000元（中期阶段后逐步投入）

2、报纸：8000元（中期阶段后逐步投入）

3、户外广告费35000元（从高潮阶段开始投入）

4、广告小礼品1000元（中期阶段开始购买）

5、搭建舞台、租音响4000元

6、其他10000元（不可预见费用）

合计：65000元

一次成功的宣传应该融合广告、公关、实践等多种手段，实现全方位、立体化的传播。好的品牌敢于在实践中开拓自己的市场。在这次形象宣传策划中，公关部将是公司形象的关键代表。创建名牌企业、提供优质服务是企业良好信誉和形象的体现，也是企业开展公平竞争的主要手段。要想在社会上站稳脚跟，就必须树立品牌意识，用优质的服务树立公司的信息和形象，使公司在竞争中立于不败之地。

广告策划案例第二部分1. 前言

作为历史悠久的专业家具综合市场，玉龙家具于1997年登陆昆明，七年的市场实践让玉龙积累了丰富的家具市场开发和销售经验。然而，随着市场竞争的日益激烈，也给玉龙家具品牌的推广带来不利因素，使其一度在竞争中举步维艰。庆幸的是，宇龙已经认识到自己的不足，着眼于长远的市场目标，正在酝酿快速发展的市场策略。今年9月，玉龙家具投资逾5000万元，对原有家具商场进行全面改扩建。原本只有两层的玉龙家具城，现已改造成三层，营业面积超过10万平方米，经营规模迈上新台阶。

然而，在其他家具市场品牌价值飞涨的今天，玉龙家具想要追赶却并不容易！宇龙家具应借鉴他人品牌战略的成功经验，重塑宇龙品牌形象。本文仅对玉龙卫视广告策划和播出策略提出建设性建议。请大家不吝指正。

2、市场分析

近年来，昆明的家具市场空前繁荣。大批专业家具市场纷纷登陆昆明，各种各样的家具品牌纷纷来到昆明争夺这块蛋糕。

从地理位置上看，小板桥镇先后建立了玉龙、经典、德胜、蓝田、德胜等专业家具商场，占据了昆明家具市场的半壁江山。其中，德胜家具城最为火爆。作为玉龙的主要竞争对手，就规模而言，胜利在云南乃至西南地区都是独一无二的。可以说，德胜在品牌建设上花费了大量的资金。面对近乎饱和的家具市场，德胜在发展中不断求变、创新经营理念，即规模优势、品牌优势、广告优势。规模效应可以减少人力成本、运营成本、税收成本等方面的支出，而品牌和广告优势则创造成功的市场局面和稳定的客户群。所有这些优势都为胜利创造了非常可观的零售额。此外，经过多年的精心经营，德盛的品牌知名度和美誉度已经建立。从市场份额来看，无论是零售市场还是批发市场，胜利始终遥遥无期。但从整体市场情况来看，一个成功的营销网络并非坚不可摧。庞大的家具市场还有很大的市场空间。

首先，胜利家具的经营场所比较长，而且比较杂乱。独立的临街式商铺阻碍了德胜整体发挥其专业整合优势。各个代理商各自为政，缺乏一体化的经营方式，这使得德胜的品牌战略和对外宣传的统一效果更加难以实现。其次，从德胜家具的品牌因素、经营模式、经营状况来看，德胜家具的市场反应不敏感，众多商家很难紧凑地协调和跟随不断变化的市场趋势。从以往的市场经验来看，德胜规模庞大、品种繁多、广告力度大，让德胜长期领跑云南家具市场，从而掩盖了自身的短板。随着经济的增长、消费者品味的不断提高和竞争者的不断增多，致胜的优势会逐渐消失，其缺点也会暴露出来。第三，德胜虽然一直引领云南家具市场，但并未实现帝国式垄断或部分垄断。强化市场势在必行。乐观地看，德盛的市场走强效果尚未明显，其他商家争夺市场的机会也已出现。

尽管扩张后的玉龙仍然背负着此前市场反应不佳的包袱，但其自身的优势正在慢慢显现。首先，豪华、透明的店面可以给消费者一种富丽堂皇、规模感；它们减少了了解市场的时间和压力，并且更容易比较产品。轻松的购物环境自然会赢得消费者的青睐。其次，三层店面各有不同。批发、零售、高、中、低档集中卖场能给消费者强烈的视觉和感官刺激，专业优势凸显。第三，从短期战略目标来看，玉龙明智地避开了拥有强大零售优势的德盛家具，而重点做强批发市场，以稳定其在消费者心目中的地位。正如宇龙总经理宋思明所言，价格竞争只是一种短期手段。最终的比拼，必须比规模、比实力、比人才、比服务。以此为起点，相信宇龙将在短期内打造出新的企业文化，并占据相当的市场份额。

据专家分析，未来云南家具市场应注意以下几点：

2、消费者对家具最考虑的是舒适度和方便运输。颜色、价格、使用寿命、设计等将逐渐退居次席。

3、功能性家具持续兴起，消费者对功能性、灵活性的家具需求强烈。随着家装市场不断规范和成熟，不少商家开始“定制”家具。将家具与室内装饰巧妙地结合在一起。

4、简约化、多元化家具将是未来市场发展的新方向。造型简洁明快，具有强烈的时代感和良好的市场前景。

3、品牌定位

1、功能定位：大型一站式综合家具商城。

2、形象定位：国内一流的家具商场。

3、人群定位：区域内具有购买力的各类客户群体。

4. USP（独特的销售主张）：透明比较购物和分层购物。

5、品牌名称建议：将“宇龙”改为“宇龙”。借助“大禹治水”的典故和巨大的具体龙形象，一改以往对“雨龙”的印象，营造出新的气象，可谓威风凛凛，气势磅礴。

4. 产品-机会点

1、规模大，拥有10万平方米的大型室内卖场。

2、店面装修豪华、时尚。

3、店铺层次感强，不同类型店铺集中。

4、购物环境透明、轻松，便于顾客比较。

5、以周到的服务和适中的价格，挖掘丰富的潜在客户。

6、可以依托原有的市场优势，扬长避短，重塑提升品牌。

7、交通便利，高速公路四通八达。

5. 产品——问题点

1. 之前的品牌问题会影响当前的市场状况，需要重塑品牌。

2、广告宣传不到位，新裕龙家具城没有完全推向市场。

3、未能向消费者传达清晰的企业文化。

4、竞争对手很强（特别是德胜家具）

6、广告策略

主要包括硬编码电视广告和广告专题（二类电视广告），其次是参与电视栏目、新闻报道等其他软方式。

广告专题片以重塑玉龙家具城为主题，重点宣传玉龙家具城扩建后的各项优势。以昆明市为目标区域，在黄金时段开展短期特价促销活动。理性诉求玉龙整体变化和新的企业文化、经营理念。

电视广告应采取双重诉求方式。首先，以昆明为目标区域，辅以广告专题片，着力强化玉龙家具城在昆明消费者心目中的新形象。其次，以云南卫视、昆明卫视的广告时段为载体，辐射全省各州家具市场。需要注意的是，从诉求内容来看，昆明市区应以零售为主，批发为辅，而在全国省内，应以批发为主，零售为辅。以上两者相互配合、相辅相成。预计时间约为半年。

7. 媒体选择

媒体名称媒体周期长度频率选择投放时间的原因

云南卫视卫星频道电视剧第一、二集（1套）15秒覆盖全国。收视率强，区域辐射强度大，公信力高，能在短时间内完成品牌建设。

云南电视台经济频道（2套）在覆盖全省的“城市条码”栏目中间插入15秒。该栏目在昆明收视率中排名第一。作为云南卫视的后起之秀，不断飙升的收视率保证了广告覆盖率。

昆明电视台新闻1频道（1套）在电视剧中插入15秒。昆明电视台第一期播出的优秀电视剧，一直是昆明收视率最高的时段。能够快速完成品牌建设并提升品牌知名度。

昆明电视台影视频道（5套） 电视剧中插入15秒的专业影视频道，拥有庞大的收视群体，能够快速传播企业诉求信息，提高企业品牌知名度。

广告计划书样本4

一、简介

网络营销计划是企业在特定的网络营销环境和条件下，为实现一定的营销目标而制定的全面、具体的网络营销策略和活动计划。

网络营销策划是一个复杂的系统工程。它是一种思维活动，但它是一种以策略、谋略、计划等理性形式表现出来的思维运动。直接用于指导企业的网络营销实践。它包括网站页面设计的修改和完善，以及搜索引擎优化、付费排名、与客户互动等诸多方面的整合。它是网络技术与营销经验协调的结果。这也是一个比较长期的工程，指望一夜之间网站营销发生巨大的改变是不现实的。成功的网络营销计划的实施需要仔细的规划和设计。

根据不同的网络营销活动和要解决的问题，营销计划也会有很大差异。我们应该根据当前国际上流行的电子商务和网络营销理念，制定符合企业自身的有效的网络营销方案。但从网络营销策划活动的一般规律来看，一些基本内容和准备格式存在共性或相似之处。

2.网络营销策划的基本原则

1、系统性原则

网络营销是以互联网为工具的系统性的商业运作活动。它管理网络环境下的信息流、商流、制造流、物流、资金流和营销服务流。因此，网络营销方案的策划是一个复杂的系统工程。策划者必须以系统论为指导，整合和优化企业网络营销活动的各个要素，使“六流”齐备、相辅相成。

2、创新原则

互联网为客户比较不同公司产品和服务的有效性和价值带来了极大的便利。在个性化消费需求日益明显的网络营销环境下，通过创新创造出契合客户个性化需求的产品特色和服务特色，是提升效益和价值的关键。特别的奉献才能带来特别的回报。创新带来特色，特色不仅意味着与众不同，还意味着附加价值。在互联网营销方案的策划过程中，要在深入了解互联网营销环境，特别是客户的基础上，着力打造旨在增加客户价值和效用并受到客户欢迎的产品特色和服务特色。需求和竞争对手的趋势。

3. 操作原理

网络营销策划的第一个成果就是网络营销方案的形成。网络营销计划必须具有可操作性，否则毫无价值。这种可操作性体现在，在网络营销策划中，策划者决定了企业在今后的网络营销活动中做什么、什么时候做、在哪里做、谁做、怎么做等。根据公司的网络营销目标和环境条件。对问题进行了精心策划、精心策划、详细安排。换句话说，网络营销计划是一系列具体、明确、直接、相互关联的行动计划指令。一旦实施，企业的每个部门、每个员工都可以清晰地定义自己的目标、任务和行动。职责以及完成任务的方式和方法，并懂得如何与其他部门或员工协作。

4、经济原则

网络营销策划必须以经济效益为核心。网络营销策划不仅消耗一定的资源，而且通过网络营销计划的实施，改变企业经营资源的配置状况和利用效率。网络营销策划的经济效益是指策划所带来的经济效益与策划及方案实施成本之比。成功的网络营销策划应该是在给定的策划和方案实施成本下获得的经济效益，或者是在最小的策划和方案实施成本下获得的目标经济效益。

三、网络营销方案设计的基本步骤

在制定网络营销计划时，首先要明确计划的出发点和依据，即明确企业的网络营销目标，以及企业在特定的互联网中面临的优势、机会和威胁。营销环境（即SWOT分析）。然后，在确定规划的出发点和依据的基础上，往往对网络进行细分，选择网络营销的目标市场，进行网络营销定位。最后，设计并整合各种具体的网络营销策略。

（一）明确企业使命和愿景

要设计网络营销计划，首先必须明确或定义企业的使命和愿景。使命和愿景对企业的决策行为和经营活动起着启发和引导作用。企业使命是企业所特有的，包括公司的总体目标、经营范围以及未来管理行动的一般准则。与其他公司的基本目的不同，它通常以任务报告的形式确定。

（2）确定公司的网络营销目标

使命和愿景定义了企业的基本目标，网络营销目标和计划的制定将在这些基本目标的指导下进行。表达合理的网络营销目标，应报告具体的营销目标，如“利润比上年增长12%”、“品牌知名度达到50%”等，网络营销目标还应详细说明这些成果实现的时间范围将会实现。

(3)SWOT分析

除了企业的使命、愿景和目标之外，企业的资源和网络营销环境是影响网络营销策划的两大因素。 SWOT分析作为一种战略规划工具，可以帮助企业管理者审时度势，正确评估企业完成基本任务的可能性和现实性，帮助企业正确设定互联网营销目标，制定充分利用互联网的计划。营销机会、网络营销计划来实现这些目标。根据近两周网络问卷的数据分析结果，详细写出公司发展的优势和劣势。

(4)网络营销平台设计

所谓平台，是指由人、设备、程序和活动规则交互形成的能够完成一定功能的系统。一个完整的网络营销活动需要五个基础平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。

(5)网络营销组合策略

这是互联网营销策划的专题部分，包括4P策略——线上产品策略的设计；线上价格策略的设计；在线分销渠道的设计；线上推广策略的设计。

（六）网站推广模式

利用网络技术推广公司网站，达到广告目的。目前最常用的推广方式有：新闻组、聊天平台、BBS、论坛营销、电子邮件、博客营销等。一种或几种模式相结合，你也可以发挥想象力想出更多的推广方式。

（七）团队规划

设计团队成员组成和分工。

小组成员的专业、年级、学号、姓名等。

广告策划案例样本第3部分一、市场背景：

南京作为我国的教育大市，是全国先进教育水平的代表。市内大学众多，各种民办学校和培训机构的规模也不断壮大。这也预示着招生市场的竞争更加激烈。对于很多民办、民办、高校和培训机构来说，招生是最头疼的问题。生源是院校的生命线，直接关系到院校的生存和发展。招生规划也成为此类院校最关键的问题。古人云：“凡事有预则成，无预则废”。只有立足实际，面向市场，科学预测，精心谋划，才能取得理想的招生效果。

二、招生商函介绍：

直邮招生信是一种专门用于教育机构招生宣传的新型商务信函业务。它以考生数据为支撑，以邮政网络为通讯渠道，以邮件为通讯载体，将各教育机构、教职员工的档案结合起来。就业前景和其他相关招生信息给目标学生。

三、合作形式：

一、各高等学校、中专、职业学校在招收高中（初中）考试学生前，可以通过挂号信或平邮的方式向学校和考生寄送学校简介、招生简章、招生宣传材料。您可以使用学校自己的数据库，也可以使用通信局姓名和地址中心提供的全国学校和考生姓名和地址。

2、高中（初中）考试结束后，各高等学校、中专、职业学校均可向考生发出预录取通知书。

3.民办学校可以向高考、中考未通过的学生寄发录取简章、录取通知书等。

4、各类计算机、外语、艺术、会计、考试辅导等培训学校和机构均可利用邮政地址数据库向相应有培训需求的人员发送报名函。

四、目标客户：

全市各高等院校；民办、民办院校和职业技术学院；各类计算机、外语、会计、公务员、艺术、驾驶培训机构、幼教启蒙等培训学校及管理咨询机构等（详见附件）。

五、可行性分析：

目前，高校常利用报纸、专业杂志等进行招生宣传。优点是覆盖面广，但没有针对性的广告只能是资金的浪费。有些学校也会选择邮寄招生简章，但往往会通过其他渠道获取好的范文或需要升学的意向消费群体的姓名和地址，然后手工填写信封，提交给邮局邮寄不仅消耗一定的人力、物力、财力，而且这种没有统一形象、靠手工制作的信件往往给人以档次低、可信度差的印象。

我司邮政部门可为各大院校、培训机构提供姓名地址检索、信封制作、包装发运、投递等完整的一站式服务，将邮政的资源优势转化为双方的经济优势，最终与学校形成合作，实现双赢。

六、数据支撑：

XX年，通过与市招办合作，我局掌握了南京市初中毕业生姓名、地址一万余名，高中毕业生姓名、地址四万余名。同时，我局还掌握江苏省考生姓名、地址约40万条，全国考生姓名、地址约200万条。今年这一数据还将进一步增加。各类大学、中专、职业技术学校、民办民办学校均可收费使用。我局还掌握南京市各类企事业单位高级管理人员姓名地址1万个、教师姓名地址5万个、医生姓名地址3万个、金融系统从业人员姓名地址1万个、公务员姓名地址6万个仆人、10万个学龄前儿童姓名和地址、10万个时尚女性姓名和地址、2万个IT人姓名和地址、46万个个人收入姓名和地址等，可用于各种类型的计算机，外语、艺术培训、公务员培训、学前班培训机构、管理咨询机构使用。

七、形象策划：

形象不仅是学校的门面，也是学校核心价值观的体现。通过招生宣传，如宣传册、招生材料等展示学校形象。招生形象往往是社会、家长、学生等接触到的第一印象，是能直接影响学校形象的首要因素。学生是否选择就读某所院校。

如果学校有需要，我局专业设计师可以制作高质量的招生简章供学校选择。招生简章可印制学校理念、校园文化、校风、校训、宣传口号等，形象化、规范化，明确学校的理念和特色，增强学校在市场竞争中的认可度，实施有效的信息传播。

八、运作模式分析：

我局专门为“招生商务函”项目开通了绿色通道。我们将根据招生机构的需要，使用我局或学校自己的名称和地址，为学校提供优先的名称和地址查询、信封打印、邮寄和投递服务。我们将提供一站式邮政业务信函制作和投递服务，确保“招生业务信函”及时有效到达。

1、客户姓名、地址资料管理：邮政局可为招生部门设立专门的大型客户资料打印室。招生部门只需提供包含候选人姓名、地址和邮政编码的Excel 表格。我局将派专人负责项目数据管理，并对招生部门数据严格保密。同时，招生部门还可以派专人到生产现场监控数据。

2.项目“绿色通道”管理：邮政本着“优先处理、重点保护”的原则，开通了门票挂号邮件“绿色通道”，并为项目设计了专用标识信封，优先生产全国。优先分拣，优先发货。

九、成功案例

南京工业职业技术学院是一所省属普通本科院校。与南京工程高等职业技术学院等6所民办学校联营。其招生由母校统一办理。其生源主要依靠自主对外招生。所以招生预算非常昂贵。经过媒体调研和测算，南京工业职业技术学院最终选择以商务信函的形式招生。 XX年，南京职业技术学院收集了市内外1/3的信息，其中2/3的信息由我局提供。南京职业技术学院70%的录取通知书已被登记，每个选定的目标学生都会收到一封录取通知书。 XX年学校共投入100万元发放录取通知书，招收学生人数达1万人（学校有6个校区）。生均宣传费用为100元/人，总体招生费用比原计划节省50%以上。

广告策划案例示例第4部分*是由湖南省医院管理协会、湖南省健康教育协会、湖南省****管理服务中心共同组建的省内最大的综合健康服务门户网站，服务于全民健康教育。健康频道除了向公众提供卫生政策和健康新闻、健康知识与教育、医疗指南、健康咨询、保健产品等一般信息服务外，最有特色的功能就是推广和运用“医院联盟”技术实施健康服务网站信息集成工程，将家庭健康服务、社区健康教育服务、医院就医指导服务、药店产品及信息服务、医药企业品牌服务“一应俱全”。

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与同类竞争网站相比，三湘健康网访问者平均年龄结构大3-5岁，职业和收入相对稳定，思想成熟度高，忠诚度高。这个群体符合目前医疗行业企业定位的目标群体。它非常匹配，是他们的主要目标。 网络广告的优势

1、互联网广告传播范围更加广泛

2、互联网广告可直达产品核心消费群

传统媒体受众目标分散且不明确。相比之下，互联网广告可以直接到达目标用户。以手机用户为例，对于年龄在18岁至30岁、大专及以上学历、收入在1000元至5000元之间的人群来说，他们是社会上最具潜力和购买力的核心消费群体。

3、互联网广告具有强烈的互动性

广告策划案例样本第5部分【背景分析】

“澳门豆捞”——是一个全新的美食概念。自从登陆富阳市场以来，通过富阳日报、富阳广播电台的广告和新闻宣传，可以说带动了富阳餐饮的根本性变革，其品牌在行业内也获得了相当的知名度。影响。 “澳门豆捞”传承了澳门火锅的精髓，容纳了现代都市的时尚。一脉相传的古老秘方，加上现代技术的科学配制，造就了“斗老特锅底”的神奇锅具，创造了独特的都市风格。现代火锅文化。

澳门

豆捞富阳店开业一周年以来，店面红火，与原澳门豆捞富阳店开业时，通过报纸等宣传而生意火爆的情况相同。但由于宣传停止和店家的营销活动没有搞好，导致原澳门豆捞店的经营日渐惨淡，最后淡出富阳饮食业。因此，针对富阳人在饮食方面喜好新花样和消费从众心理，我们对原澳门豆捞店的营销推广手段进行分析，整理出以下几点： 1、没有提炼出自身特色且独有的卖点及摸清消费者求新从众的消费心理。 2、宣传手段过于强硬，以硬性广告居多。 3、最关键的问题在于没有长期系统性的广告宣传，在收到一定宣传效果后就放弃宣传，导致消费者对其的注意力下降，很快被其他一些新的餐饮店所代替。 在分析完店宣传推广手段后，我们针对澳门豆捞店进行STOW分析。 S（优势）： 1、属于富阳高档火锅店中的带头人，原澳门豆捞的经营也使富阳人对其有所了解。 2、地理位置处于富阳高档餐饮集中地。 3、特色鲜明，海鲜、营养、不上火等均为很好的卖点。 4、停车方便。 T（劣势）： 1、澳门豆捞门店给人视觉冲击力不强。 2、面对国贸等新兴的高档餐饮门店和如聚仙锅等特色餐厅的竞争。 3、现在的门店是以前因经营不善而关闭的门店，消费者存在一定的心理暗示。 4、相对于闹市区的餐饮店面交通不够便捷。 O（机会）： 1、属于富阳高档火锅店的带头人。 2、新店缺少宣传，消费者对其没有深入的了解。 3、随着时间的推移，消费者对营养火锅的需求将会增大。 W（威胁）： 1、新店到目前为止没有广告宣传，在逐步削弱自己的核心竞争力。 2、消费者对澳门豆捞的特点还没有足够的了解。 3、在消费者对火锅的需求增大后，出现了聚仙锅、九百碗锅庄等同类竞争者及模仿者。 4、富阳的消费周期，新澳门豆捞富阳店可能会步入小肥羊、原澳门豆捞店由盛及衰的后尘。 【消费者分析】 在对澳门豆捞富阳店进行详细分析后，我们又对富阳的消费者进行了一次分析，得出以下买点： 1、味美价廉，够上档次 2、新鲜（奇）食物、特色产品 3、跟风心理，人云亦云 4、对身体有益，且自己有足够了解 【宣传内容及宣传手段分析】 根据澳门豆捞店状况分析及消费者买点分析的情况，我们可以得出以下结论： 1、现在所采取的宣传推广手段必须有一个明确的竞争核心，也就是澳门豆捞店的卖点核心。 2、需要通过各种手段来教导及引导消费者，将澳门豆捞的好处传达给消费者，让其有足够的了解。 3、巩固市场，避免消费周期出现，通过各种活动、宣传使消费者不断产生消费新鲜感。 4、对外推广时建议主要内容体现为“大众消费、海鲜火锅、营养健身、不上火”。 【广告宣传】 摈弃以往硬广告的做法，以软文、图片、活动等多方面结合的形式，吸引消费者关注澳门豆捞。 一、综合宣传 综合宣传可以从澳门豆捞的物美价廉、就餐环境、料理品质、特色卖点来做文章，让消费者和同行信服惊叹。 这个栏目，可以结合广告与记者采访的形式来做，通过对澳门豆捞餐饮理念的详细解释，消费者能够比较直观地接受这个品牌。 二、细化宣传 从记者或美食家的角度来剖析澳门豆捞的特别之处，相当于给消费者做一回“导吃”。小栏目可以用“走进澳门豆捞的厨房”“和澳门豆捞的服务生聊天”“澳门豆捞印象”等名头，做足澳门豆捞的文化氛围，又让消费者感到亲切。 以上栏目宣传，能够相互呼应又可以独立成篇，目的是树立澳门豆捞的品牌形象，巩固澳门豆捞的市场分额，振兴富阳的餐饮业。 三、相关活动 ①海鲜节联合其他海鲜酒店推出此活动，在富阳市区内引起一次吃海鲜的热潮。 广告方案案例范文 第6篇目的及意义： 有效地巩固、提升政府以及企业形象. 展示政府风采业绩、地方人文特色以及企业产品和服务 展示政府以及企业各部门良好的工作风貌 宣传片制作具体操作流程： 当客户有影视制作需求时——请和我们联系，让我们制片组、创意组充分了解客户的需求及了解您的企业、单位、产品的情况——客户确定制作方案后，我们按客户的制作要求确定制作形式及向客户报价-——确认及签定协议，付首期款后我们开始拍摄制作——我公司向客户提供创意脚本方案——拍摄完成后我们进行后期剪辑制作——粗剪毛片并请客户审查——根据客户审查后的意见进行后期修改及音效合成——请客户审查后向客户提供完成的成品播出带。 2、流程说明 xxxx拍摄前准备的工作------就经确认的制作脚本（相当于电影的剧本）由导演向各个制作单位讲述布置，模特演员试镜、化装造型、音乐、道具、场景灯光、影调、布景方案、服装等有关拍摄的细节进行全面的筹备，以求达到预期的效果。 x第一、二次制作筹备会-----把拍摄中的细节向客户呈报并说明制作的细节理由；未能确认的部分进行再一次的准备，影视部提报新的拍摄方案，供客户确认。 x拍片前最后检查------正式拍摄之前，制片人员对最终确定的各个细节，进行最后的检查确认。 x拍摄------按照最终制作准备会的决议，在安排好的时间、地点由摄制组按照拍摄脚本进行拍摄。为了对客户和创意负责，除了摄制组之外，影视部的制片人员会联络客户、有关创作人员等参加拍摄。 x冲洗作业-----拍摄使用的电影胶片需要在专门的冲洗厂里冲洗出来。 x转磁-----也被称作过TC。由电影胶片的光学信号转变成用于电视制作的磁信号;转磁的过程中一般会对拍摄素材进行色彩和影调的处理。 x初剪------也称作粗剪。拍摄素材在经过转磁以后，要先输入到电脑中导演和剪辑师才能开始了初剪。初剪阶段，导演会将拍摄素材按照脚本的顺序拼接起来，剪辑成一个没有视觉特效、没有旁白和音乐的版本。 x看A拷贝------所谓A拷贝，就是经过初剪的那个没有视觉特效、没有音乐和旁白的版本。这个版本是将要提供给客户以进行视觉部分的修正的，这也是整个制作流程中客户第一次看到制作的成果。 x正式剪辑-----在客户认可了A拷贝以后，就进入了正式剪辑阶段，这一阶段也被成为精剪。精剪部分，首先是要根据客户在看了A拷贝以后所提出的意见进行修改，然后将特技部分的工作合成到广告片中去。广告片的画面部分的工作到此完成。 x作曲或选曲------影视片的音乐可以作曲或选曲。 x配音合成-----完成旁白和对白。在旁白和对白完成以后，音效剪辑师会为广告片配上各种不同的声音效果，最后一道工序就是将以上所有元素并的各自音量调整至适合的位置，并合成在一起。 x出播出带。 x交片----将完成的影视片经过客户认可后在合同约定的时间内交到客户手中。 宣传片制作配置： 1、广播级数字BETA摄像机单机拍摄(典型政府以及企业宣传片) 2、资深导演/专业摄像师/灯光师/电台专业播音员解说/片头片花 广告方案案例范文 第7篇为认真贯彻落实盐城市打击和处置非法集资工作领导小组办公室下发的《关于印发〈盐城市排查清理涉嫌非法集资广告资讯信息活动工作方案〉的通知》精神，切实做好非法集资广告清理整治工作，根据市局的统一部署和我局的工作实际，现制定如下工作方案： 一、指导思想 为保证经济安全运行，切实维护广大群众合法权益，及时贯彻落实省、市、县打击和处置非法集资工作领导小组要求，通过整治行动严厉打击利用广告宣传造势从事非法集资活动，净化广告市场环境，维护金融秩序，保护人民群众合法权益。 二、整治范围和内容 本次整治范围主要包括全县范围内以报刊杂志、广播电视、网络媒体以及户外广告、传单、手机短信等方式发布传播的涉嫌非法集资广告资讯信息。主要包括： （一）以投资咨询、贷款中介、资金周转、信用担保、典当名义发布传播的涉及信用贷款、低息或无息贷款内容的广告资讯信息； （二）以代客理财、委托理财名义发布传播的涉及承诺保底、快速回报、无风险、高收益内容的理财广告资讯信息； （三）以股权投资、基金募集、债券发行、互助金、标金发放名义发布传播的涉及承诺高息回报内容的投资广告资讯信息； （四）以销售产品或电子商品、委托经营电子商铺名义发布传播的涉及保本、无风险、回购、返租、转让内容的营销广告资讯信息； （五）以销售房地产、产权式商铺名义发布传播的涉及返本销售、售后包租、约定回购、销售房产份额内容的地产广告资讯信息； （六）以造林、种植、养殖、庄园开发、项目开发名义发布传播的涉及固定回报、保本付息、集资或变相集资内容的招商广告资讯信息。 三、实施步骤 （一）全面排查阶段（8月15日至8月31日）。各基层分局要在本辖区范围内进行广泛宣传，营造成整治氛围。对各类媒体涉嫌非法集资广告开展全面深入的排查。各类广告发布者要在规定的期限内进行自查自纠，并自行停发和撤除相关广告。 （二）依法查处阶段（9月1日至10月10日）。对8月31日前没有停发和撤除非法集资广告的广告主、广告经营者、广告发布者，各基层分局、机关相关科室要进行认真的调查和处理。对涉嫌违法犯罪的要及时移交司法机关依法查处。 （三）总结验收阶段（10月10日至10月10日）。各基层分局在10月8日前完成清理整治工作，整治工作结束后，要及时对整治行动开展情况进行书面总结报县局监管科，县局将组织对此次行动的开展情况进行检查验收。 四、工作要求 （一）统一思想，提高认识。要充分认识到此次整治工作的重要性，积极争取各相关部门对非法集资广告整治行动的重视和支持，一定要增强工作的自觉性和责任感，充分运用工商职能，采取有效措施，积极开展整治行动。 （二）加强宣传,营造氛围。要在电视台、站、户外大牌、LED显示屏广泛宣传非法集资广告整治行动动的.目和意义，形成强大舆论氛围。深入开展群众性的宣传教育，积极倡导健康合法的理财观。大力开展法制宣传教育，广泛普及理财知识。引导广大人民群众自觉抵制非法集资现象。 （三）突出重点，加强监管。加大对广播、电视、报纸、杂志、互联网等大众传媒的广告监测力度，督促其建立健全广告审查制度，规范广告发布行为，自觉抵制非法集资广告，防止非法集资广告的传播。全面开展印刷品、户外等广告检查清理，重点整治含有或者涉及非法集资内容的广告。对在监管中发现的、各有关部门移送的以及群众投诉举报的非法集资广告信息，会同相关职能部门依法予以查处；对发布非法集资广告情节严重的，依法停止其广告业务；对涉嫌犯罪的，依法移送司法机关处理。 （四）加大力度，联合整治。进一步落实《国家工商行政管理总局、中国银行业监督管理委员会、国家广播电影电视总局、_关于处置非法集资活动中加强广告审查和监管工作有关问题的通知》。联合各相关部门对非法集资广告坚持重拳出击，重点惩治，决不心慈手软，为经济安全运行保驾护航。 （五）促进自律，建立长效机制。切实加强对广告发布单位经营业务的监管和指导，督促广告经营者、发布者建立健全内部各项工作制度，严把广告审查关，切实增强广告发布者依法发布意识广告。积极开展行业自律活动，建立适应广告业发展要求的自律机制，促进融资广告监管的长效机制形成。 广告方案案例范文 第8篇随着住宅限购令和新国五条在全国范围的蔓延，其已对投资性需求产生了明显的挤出效应。部分资金已陆续抽离住宅市场，流入商业地产，致使短期内非住宅产品销售量出现明显增长。与住宅销售消化相反的是，20xx年写字楼销售同比增加13%。与此同时，特别在20xx年3月限购令严格执行后，四大城市（北京、上海、深圳、广州）商品房销售面积中的写字楼占比已从15%上升至20%。 20xx年，四大城市一、二手写字楼销售面积约为360万平方米，与20xx年同期相比增加13%，与20xx年下半年相比下滑5%。而20xx年四大城市一、二手住宅的销售面积为3353万平方米，同比减少13%，与20xx年下半年相比下降28%。 受投资气氛逐步增强、写字楼成交量稳中有升的影响，20xx年，深圳、广州、成都、杭州的样本甲级写字楼均价分别为50161、25715、15819、37339元/平方米，半年累积涨幅分别达到24%、18%、7%、8%。其中深圳的中心西区商圈、广州的天河北商圈、成都的人民南路商圈、杭州的黄龙商圈分别为各自城市价格上涨最为显著的区域，涨幅分别达到27%、31%、7%、16%。 在商办用地供应方面，从20xx年到20xx年，北京、上海、成都的商办用地供应出现了逐年大幅增加的现象，这些新增的土地供应将在最近几年逐步进入商办物业市场，短期内必将对写字楼市场的供求结构产生明显的冲击。反观广州、深圳、杭州的商办用地供应，基本呈现较为合理的水平。 预计在限购令退出之前，商业地产的政策利好因素仍将存在。在房地产调控政策趋于“常态化”和保障房大力建设的背景下，中国的房地产行业新的突破和转型势在必行。商业地产是房地产转型和突破的一个重要方向。 未来，商业的集中是必然趋势，无论是一线还是二线、三线城市，集中式的商业必然是主流。随着二三线城市化进程的加快以及一线城市向二三线城市的产业转移将会使得二三线城市对于商业地产的需求大大增加。根据仲量联行发布的最新研究报告预计，到20xx年，一线城市在中国商业地产总量中的比重将仅占10%，这预示着今后10年里二、三线城市蕴含着巨大商机 一、 广告市场分析 项目分析： 由浙江义乌中远投资有限公司投资兴建，由该公司全资子公司山东兴隆置业有限公司开发建设的鲁中?义乌国际商贸城，系20xx年度淄博市重大建设工程、沂源县招商引资重点项目。项目规模宏伟，占地约240亩，总投资8亿元人民币。建设义乌小商品批发城、百货主力店、大型超市、家居建材城、农贸市场，配套星级酒店、电影院、餐饮等项目，建筑面积30万平方米，设计停车位1900个，为沂源县首席城市综合体项目。商业综合体，是当今商业模式的最高形态，随着城市的不断发展，商业区位的不可代替性和唯一性使得其投资价值独一无二。 广告方案案例范文 第9篇第一部分：市场分析 一、营销环境分析 中国是一个人情味很浓的传统国家，朋友之间聚会休闲喝啤酒的机会很多。啤酒在中国市场还要很大的潜力。啤酒营销需要靠多方面的努力，从厂商的生产到销售每一个细节都应全面考虑消费者的喜好与承受能力，顺应时代变化。针对不同地区也应建立不同的销售模式和啤酒口味，取悦购买者。充分掌握市场营销环境的宏观和微观影响因素，放能让自己厂商的啤酒立与不败之地! 中国啤酒市场目前形成了国产品牌和进口品牌一争高下的竞争格局，在这个高度竞争的市场中，无论是扶雄厚资金的国外品牌，还是宣扬民族精神的国产品牌，都在使出浑身解数为自己争得一席之地。在这个同类产品高度同质化的市场领域，无论是谁都很难凭借产品本身的卓然不群赢得消费者。一个品牌的品牌价值可分为品牌价值内涵和品牌价值外延两部分。品牌价值内涵是品牌价值的核心部分反映了品牌的内在价值，是靠品牌长期积累而形成的不可能在一朝一夕迅速提升。品牌价值内涵分为情感和功能两个层面共中情感层面包括历史传承、人格特征、个入联系度、可感知的价值、文化特征等五个维度;功能层面包括可感知的质量和功能利益两个维度。品牌价值外延是品牌价值的扩展部分，反映了品牌内在价值的影响力和渗透力。它是可以通过广告、促销活动等手段有效提升的品牌价值部分，通常包括对品牌名称、品牌标志、广告语、形象使者、经营理念等认知度和美誉度的测量。 二、产品及消费者行为分析 1、产品分析 啤酒公司是一家大型国有企业，是国家专业化啤酒生产厂家，有着悠久的历史文化，CC啤酒包装时尚，口味纯正、淡爽(醇厚)，契合了都市人的现代生活节奏，作闲暇、聚会的理想选择。自上市以来，通过啤酒公司强大的分销渠道，取得了相当不错的成绩。整个产品现在正处于成长期。在调查中我们发现，多数情况下，在同层次，同类型的产品中，啤酒公司与其它品牌的产品相比零售价格比普遍略高，但口感比其他啤酒要好很多，不仅如此，啤酒与其他啤酒的独特之处在于，CC啤酒容易开，无论是小孩、老人，只要有一点力气的人都可以把啤酒打开，这在市场上是的，也是该产品的独特卖点。 总而言之，CC啤酒是一个具有巨大潜力的产品，适合在大中型，甚至小型城市铺开市场。 2、消费者心理分析 现如今，人们的消费观念已有很大转变，消费者口味的变化由由高度、醇厚型向低度、清爽型、淡爽化发展。消费者不仅要求有质量保证，追求啤酒的新鲜度，还注重产品的外观及包装质量。既能喝到新鲜清爽的啤酒，又能很轻易的打开。在目前基础上，继续开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，逐步改变10°-12°淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要。 3、消费者行为分析 消费者喝酒的习惯，南方和北方有很大的不同。北方多在家里，销售多成箱，在居民区可设多些零售商。在南方多是以饭店销售、啤酒城、大排档等为主要模式。在在饭店、啤酒城、大排档啤酒利润相对会高，啤酒厂商就可在这些场所或者场所附近多设代理点。 消费者喝啤酒的量比较大，消费者一般会购买有促销活动或者有中奖的啤酒。伴随着对啤酒种类的认知，人们也从不同方面接触到啤酒品牌，从而对品牌 做出选择。 4、产品SWOT分析 三、竞争对手分析 目前，X公司生产的CC啤酒的主要竞争对手有燕京，珠啤，替代品。 1、燕京：燕京啤酒具有很强的地区性，它的总体战略为做强，做大。它的总体优势是工艺、技术装备水平强,达到国际先进水平，而且品牌强，燕京已成为世界啤酒行业的国际知名品牌。另外它的市场网络做强，掌握竞争中的主动权。经济实力很强，每年资本积累2亿元以上，使企业发展注入强大的资本动力和资本保障。 2、青啤：在企业形象和文化上青岛啤酒股份有限公司是国家特大型企业，其前身是国营青岛啤酒厂，中国十大驰名商标之一，是闻名世界的中国品牌之一。营销战略上，采取顾客至上的原则，赢得消费者青睐。 3、珠啤：具有一定的品牌优势，纯生啤酒的口感，质量好，在消费者心目中有一定的地位。让顾客认为其产品是安全的、高品质的、放心的。其高端啤酒在市场占有重要地位。 4、替代品：葡萄酒，盈利率高，转化成本高，性价比低;白酒：净利润率在20%以上，转化成本高，性价比低;黄酒：覆盖面迅速加大，净利润率一般，转化成本高，性价比低;饮料及其它。 第二部分：整合广告策略 一、广告目标 1、借助CC极高的品牌认知度和美誉度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，进一步扩CC的市场认知度，使CC在市场上达到有口皆碑，家喻户晓，在目标消费者心目中的认知度达到96%以上。 2、使X公司CC啤酒在同类产品中处于消费者的第一购买地位。 3、继续扩大CC啤酒的销售量。 4、继续扩大CC啤酒的市场份额。 5、宣传CC啤酒与其他啤酒的特别之处，赢得消费者的青睐。 二、目标市场策略 通过对市场以及消费者的分析，根据消费者的年龄、教育、收入、地区分布、购买动机和购买行为特征，以及CC啤酒的品牌定位，我们初步确定的目标市场：消费人群主要定位为年轻人和一些在外打工的游子，这部分人群，生活稳定，有稳固且持续的消费能力。他们总在不断地寻找新信息和新刺激并乐于体验。 三、产品定位策略 在全面提高产品质量的基础上，发展口味纯正、淡爽(醇厚)的高档啤酒;包装美观大方，风味保鲜稳定;符合消费时尚，有一定吸引力。逐步提高国产啤酒在高档消费市场中的比例，有计划地引导发展CC啤酒，以CC啤酒的严格无菌操作带动啤酒生产的微生物监控，提高卫生管理水平。 在目前基础上，继续开发不同类型、不同风味特点和使用不同修饰技术的啤酒，使品种更加多样化，逐步改变10°-12°淡色啤酒占绝对优势的现状，以满足不同消费者的需要。 四、品牌形象策略 在广告方面下足功夫。投入大量的广告，提高CC啤酒的广告知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位。 五、营销策略(主要是分销策略和促销策略) 分销策略： 1、强化分销管理，提升渠道竞争力。 2、强化分销人员管理，提高对分销网络的掌控。 3、强化分销创新管理，提高产品核心竞争力。 促销策略： 1、X公司的啤酒有开盖有奖活动，中奖率高达33%，还有几率获得开盖赠 两瓶啤酒的几率，其几率为5%。(长期性) 2、定期设点搞活动，让更多的消费者感受CC啤酒的独特魅力，提升品牌形象，叫消费者自己开啤酒瓶，免费品尝，让消费者体验CC啤酒的优势所在。 第三部分：广告计划 一.广告目标(与第二部分中的广告目标相似) 二.广告时间 1、网络广告 开始时间：20xx年3月1日 结束时间：20xx年6月1日 持续时间：3个月 2、户外广告 开始时间：20xx年4月 结束时间：20xx年10月 持续时间：6个月 时间主要选择在了整个夏季，也是饮料的销售旺季。户外广告延续时间一般较长，用于增强产品知名度和好感度。 三.目标投放市场及目标群体 中央电视台及各大省级电视台，目标群体为成年人。 四.广告推广及地点说明 1、广告媒体的选择：消费者比较经常阅览且有性的报纸，电视台。 2、推广地点：酒吧、各大酒店及娱乐产所。 广告方案案例范文 第10篇一.营销环境分析 1.营销环境中的制约因素 (1).有限的市场规模和上升的竞争压力 (2).价格调涨的空间越来越小 (3).消费者消费心理的相对不稳定 (4).相对尚未成熟的速冻食品产业. 相对于发达国家而言,我国的速冻食品市场的发展尚未成熟.首先,速冻食品的种类不多.其次,企业在营销方面对对产品的宣传力度不够,导致地区品牌对市场的占有率相对较高.第三,由于速冻食品自身的特点,不利于长途运输,所以在产品的销售渠道方面还存在一定的问题。 2.营销环境中的有利因素 (1).不断发展的市场规模 由于生活水平的提高和日常工作的繁忙.近年来,速冻食品市场有着较快的发展。特别是随着中西部的开发，中国的速冻食品的市场也将越来越大，生活节奏的加快，对食品营养的要求，就是速冻食品的市场优势。 (2).追求高质量和多元化的食品消费 在速冻食品的消费量持续增长的同时,食品的种类也呈现出多元化发展的趋势.新品种不断的推出,受到消费者的欢迎.消费者在购买食品时会尝试着选用一些新推出的产品.对于新产品而言,能够抓住机会,赢得消费者的信赖,从而赢得市场.在此基础上,建立消费者对本品牌的忠诚度. (3).品牌的正宗 传统的品牌,在人们心中有着良好的影响 3.当前速冻食品市场存在的问题 (1).花色品种相对单一,消费者在市场上选择的余地不是很大. (2).市场上各种品牌林立,消费者对品牌的认知度模糊,尤其很大一部分消费者在速冻食品是否正宗的问题上缺乏统一的正确认识，这一点从问卷中 3).生产技术水平不高,导致产品的口味无法满足消费者. (4).产品的营养成分不高,不能满足消费者在营养方面的需要. (5).包装简陋,缺乏统一的规划.不能引起消费者的购买兴趣.同时也不利于产品的长期保存. 5.影响市场营销的微观因素 (1).设备设施。 计划租用远郊地区条件优越的食品加工场地(或吸收其成为合作方)，开辟生产加工车间，购置先进的食品加工设备(如烤箱、速冻冷库、冷藏库等)和包装、运输设备，努力实现餐饮食品加工和包装的机械化。 (2).生产组织方案。 组成技术小组进行产品调研、技术考察，制定产品生产计划和产品发展方案，确定产品组合及产品线，提出设备购置和生产车间装备意见，负责员工技术培训。 (3).产品销售方案。 产品销售以宁波市场为主。销售网络以超市、商场为主，并在饭庄及分店开设专柜。计划招聘营销专业人才，组建营销队伍，对决定上马的餐饮食品分类排队，根据原料供应、生产规模、市场需求、产品质量、经济效益等条件，确定企业产品营销战略。 (4).企业与供应商的关系 在原料的采集方面,企业必须与供应商建立良好的合作关系.要求原料来源优质价廉.供应渠道稳定. 二.消费者分析 1.消费者消费行为的总体态势 (1).外购主食增加,家庭加工主食减少. (2).市场上的速冻食品以面食为主, (3).消费者在选择时,多数选择袋装食品.但在实际购买时,根据我们实际调查的数据.约有80%的消费者选择了散装. (4).由于速冻食品消费市场的日益开发,产品种类丰富,消费者的选择余地加大,对食品的口味的重视度也尤其明显. (5).在实际购买行为中,消费者多为31-40岁的中年妇女.约占了40%.消费者在选择品牌速冻食品时看重的几个方面(数据均为百分比) 品牌响 味道好 价格低 包装好 品种多 制作工业好 一、广告目标 1、企业目标 通过一系列广告宣传促销等活动，使__牌系列速冻食品在__范围内顺利推出，并逐渐形成一定的品牌知名度 2、根据目前市场实际情况可达到的目标 ·使__在各类速冻食品中脱颖而出。 ·市场占有率超过其他品牌。 根据调查数据的统计分析，对产品进行准确定位是产品进入市场并限度占有市场的前提和关键。 (一)、产品定位的前提 对于新产品的定位问题重在市场细分，抓住市场空隙，趋势避害。并寻求自身优势与消费者需求的契合点。尽量避免竞争冲突。 (二)产品优势与劣势分析 1、速冻类食品的优劣势 优势劣势 .方便,省时省力.营养不好 .容易煮,省了很多不必要的麻烦.相对家庭自制食品来说口味欠缺.卫生 .口味好,老少皆宜 (三)产品对人群的分析 广告方案案例范文 第11篇活动时间： xx年x月x日——8月x日 活动目的： 通过前期的广告宣传，让廊坊市民知道“温州服装城”开业了，是一家商品丰富，价格合理，管理到位的综合性大规模的商场。通过活动的开展，使开业期间的客流量达到顶峰，最终达到销售高峰的目的。 活动内容： 进店有礼：活动期间凡进店的顾客均送精美水杯一个，不限量！ 宣传方式： 1、纸巾包宣传：3万份。 2、短信群发10万条； 3、报纸广告： 廊坊日报1/8版：8月x日、23日两期 消费广场1/2版：8月x日。消费广场整版：8月x日。 时讯头版整版：8月x日 4、廊坊电视台15秒广告每天循环播放20次。 5、小区悬挂条幅宣传（22个小区）。 6、自行车广告：找临时工骑自行车在市区内做巡展，自行车后边插彩旗宣传。 店内外造势： 1、商场门前陈列标示“温州服装城试营业”的刀旗50面、拱门一个、升空汽球6个，楼体悬挂巨型彩色竖标50条。 2、店前锣鼓队8月25、26日两天全天。 3、店内各楼层顶端悬挂“温州服装城试营业”pop吊旗。商场入口及电梯两侧中型pop标出商场的各项大活动；特价商品以pop形式标识出来。 4、商场入口处装饰开业气氛花束、汽球等，柱子包金黄色褶皱布。 5、新华路门进口入，喷绘灯箱，做喷绘布面：温州服装城欢迎您！ 6、商场内指示牌明确，如卫生间、收银台、店内经营项目。 费用预算：进店礼：陶瓷水杯20000元 纸巾包宣传3万份：1XX元 短信群发10万条：6000元 廊坊日报1/8版两期：4500元 消费广场1/2版三期：5130元 消费广场整版一期：4140元 时讯整版：3500元 自行车广告：5天20人共：6000元 电视台15秒广告20天每天循环播放20次：30000元 小区悬挂条幅宣传（22个小区）：8800元 锣鼓队费用：7000元 刀旗、拱门、升空汽球、楼体巨型彩色竖标：4000元 店内吊旗：XX元 店内装饰物：5000元 费用总计：118070元 效果评估：商品到位，丰满，品种多，特价商品供应及时；各项活动安排、落实到位的情况下，销售工作会出现高峰期，达到最终的品牌宣传和销售目的。 广告方案案例范文 第12篇一、整体策划: 活动主题:“缤纷圣诞，欢腾__” 目标定位:商务客人、企业团体、白领及白领以上阶层等收进属于中高水平的消费人群。 活动广告语:“今年的圣诞夜，希看有你在身边” 广告文案: 亲情篇:一家三代围坐在圣诞餐桌旁，热融融的亲情荡漾在每一个人的心头，一种温馨的家庭氛围下，每一个人都有了家的感觉，心灵有了停靠的港湾，彼此眷恋地对看着，深情地发自内心最柔软的声音:“今年的圣诞夜，希看有你在身边”。 友谊篇:偶然的繁忙，不代表遗忘;圣诞的到来，愿我的朋友心情荡漾;未曾送到的问候，这次一定补偿;所有的祝愿，统统凝聚在今晚:今年的圣诞夜，希看有你在身边。 爱情篇:由于有你，我的生命里有了安定和缓慢“执子之手，与子携老”的山盟海誓随着圣诞老人乘坐的由驯鹿拉的雪橇，从挪威到这里留下深深的雪痕，一直向更远的地方延伸着…当圣诞雪花漫天飘零的时候，希望我们永久都保持着能够熔化掉美丽雪的微笑，而此时此刻，只有一个单纯美好的愿看:今年的圣诞夜，希看有你在身边。 二、圣诞节KTV文娱会所的布置及装潢 主景点布置KTV文娱会所整体气氛布置: 给各营业区发圣诞小姐服装，由圣诞小姐为客人服务，给小朋友发礼品。 安排两名圣诞天使迎宾 整个KTV文娱会所安排两名圣诞老人和小丑发礼品。 KTV文娱会所提供照相留影服务。 大厅外 在大厅外空地摆设一棵三米高的挂满圣诞彩铃、贺卡、彩带、雪花、礼物等装潢物的圣诞树高大气派渲染氛围，烘托节日气氛。 KTV文娱会所员工一概穿着圣诞礼服，包括门口的服务职员。 还可以请一些小朋友打扮成圣诞宝宝，在KTV文娱会所门伴着平安夜的曲子载歌载舞，天真、活泼、可爱，增加节日的喜庆色采，吸引客人。 大堂预备摆两个景点是KTV文娱会所一进门的水台可以用圣诞装潢物精心点缀，主体色彩红、白、绿圣诞三元色，随着水自上而下的活动循环播放圣诞乐曲，整体构成一种视觉上和听觉上的冲击力(用度预算元)是在客梯前空地做一个圣诞魔法屋用泡木雕用度预算元请一个外国人扮演圣诞老人，手提礼物袋，根据客人的不同需求分发不同种别的就餐卡(就餐卡可以制作成圣诞贺卡的情势，分为亲情卡、友谊卡和情侣卡，三种卡的卡面设置不同，但每张卡上都写着“今年的圣诞夜，希看有你在身边”的字样。 在客梯口安排礼节小姐穿着圣诞裙装，将客人带到指定的就餐厅。 大厅内外柱子以灯和喷绘做主体装潢物。 礼品主要是圣诞节当晚在各营业区及晚会现场所发的礼品和在客房常客商务客人所送的礼品预计礼品。 广告方案案例范文 第13篇一、前言 我国是世界上十大塑料制品生产和消费国之一。1995年，我国塑料产量为519万吨，塑料 进日近600万吨，当年全国塑料消费总量约1100万吨，其中包装用塑料达211万吨。包装用塑料的大部分以废旧薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丢弃在环境中。这些废旧塑料包装物散落在市区、风景旅游区、水体、道路两侧，不仅影响景观，造成“视觉污染”，而且因其难以降解对生态环境造成潜在危害。所以倡导人们减少塑料袋的使用刻不容缓。 宣传重点： 1、让人们认识到被扔弃的塑料袋对环境的污染情况。用一些图片和视频造成一定的视觉冲 击效果，起到警醒作用。 2、告诉人们应该怎样减少塑料袋的使用，为自己营造一个好的生活环境。 3、向人们展示一些布袋子代替塑料袋子又经济又时尚的绿色生活，并且由明星代言。 4、倡导人们：保护环境，人人有责，从生活点滴做起。 二、危害 所谓“白色污染”，是人们对塑料垃圾污染环境的一种形象称谓。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各类生活塑料制品使用后被弃置成为固体废物，由于随意乱丢乱扔，难于降解处理，以致造成城市环境严重污染的现象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡胶、涂料、纤维、黏合剂等。 白色污染的危害有以下： 1、“视觉污染”。视觉污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在环境中，给人们的视觉带来 不良影响、境的美感。在城市、旅游区、水体和道路旁散落的废旧塑料包装物给人们的视觉带来不良刺激，影响城市、风景点的整体美感，破坏市容、景观，由此造成“视觉污染”。 2、“潜在危害”。白色污染的潜在危害则是多方面的。废旧塑料包装物进入环境后，由于难 降解，造成长期的、深层次的生态环境问题。首先，废旧塑料包装物混在土壤中，影响农作物吸收养分和水分，将导致农作物减产;第二，抛弃在陆地或水体中的废旧塑料包装物，被动物当作食物吞入，导致动物死亡(在动物园、牧区和海洋中，此类情况已屡见不鲜);第三，混入生活垃圾中的废旧塑料包装物难处理：填埋处理将会长期占用土地，混有塑料的生活垃圾不适用于堆肥处理，分拣出来的废塑料也因无法保证质量而很难回收利用。 3、人体危害。一次性发泡塑料饭盒和塑料袋盛装食物严重影响我们的身体健康。当温度达到65摄氏度时，一次性发泡塑料餐具中的有害物质将渗入到食物中，会对人的肝脏、肾脏及中枢神经系统等造成损害。我们现在用来装食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人们就发现聚氯乙烯塑料中残留有氯乙烯单体。当人们接触氯乙烯后，就会出现手腕、手指浮肿，皮肤硬化等症状，还可能出现脾肿大、肝损伤等症。 三、广告主题 通过向人们展示白色垃圾对人们的生活和环境造成的危害，警醒社会减缓白色污染;告诉人类保护环境，就是保护我们自己和后代; 宣传一些有绿色时尚的生活方式来减少塑料袋的使用。 四、广告目的 引起社会对白色污染的重视，倡导人们减少使用塑料袋。 五、广告受众分析 广大群体 塑料袋的制造厂家和零售商 对白色污染的防治有影响力的政府部门 六、广告文案撰写 实施文案： 电视广告： 1、某城市街道两旁的大树上挂满了白色，红色，黑色的袋子在迎风飘扬，一辆开着车的上班族正在去上班 的路上。突然，一阵风刮来，一个塑料袋子飘荡在车的玻璃前方，然后，救护从鸣笛而来。(保护环境就是保护我们自己) 2、把地球拟人化，然后放到一个塑料袋子里，地球的表情是难以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我们共同的家园，保护地球，人人有责。 3、某小学学校组织了一次春游，孩子们都特别开心，春游的地方，山青水绿，小朋友们在溪水里抓螃蟹、小虾、还有小蝌蚪，玩得特别开心。十年后，依然是那个地方，不过溪水不再清澈，水面飘满了白色的塑料袋子，孩子们不是在尽情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。 (让我们，从现在起就珍惜我们的家园) 4、某所大学里，地点学校餐厅和宿舍区，时间在中午12点左右，有个隐形的摄像头在跟踪摄影。出现的画面是这样的场景，大批的学生手里拎着盛着饭菜的食品袋子往宿舍区走去，餐厅里，有卖饭的工作人员正在把饭盛到食品袋子里递给学生，学生宿舍走廊尽头有个很大的垃圾桶，里面扔满了用来盛饭的垃圾袋子，并且散发着很不好闻的气味，学生经过都绕的远远的。这些画面上面都打有一个很大的红色叉号。然后，两周后，还是这个学校，学生们有的都在餐厅吃饭，有的使用饭碗把饭带回宿舍。这些画面上都写有绿色的四个大字“绿色生活，素质体现” 5、画面一开始人们买菜都是用塑料袋子，因为卖菜的地方免费提供塑料袋子，很方便。画面二文字说明法律规定塑料袋子不许免费提供。画面三人开始使用布袋子买菜，这些袋子上还印有很漂亮的图案，并且这些袋子很结实不会出现像塑料袋子一挂烂了然后东西撒了一地的情况。 平面广告; 方案一由企业赞助举行公益广告设计大赛，在新闻事件中进行宣传并将获奖作品作为本次宣传的户外、报刊、网络广告。 方案二由策划方提供海报，作为本次宣传的户外广告和报刊广告，由媒体或企业赞助。建议列入事项： 赞助公司的LOGO、广告创意制作方LOGO、刊登广告的媒体名字 七、广告媒体选择 1、电视、报刊、杂志等媒体传播 2、网络媒体 3、户外传播 八、广告经费策划